Реклама в коммуникационном процессе - 5 стр.

   • формирование имиджевой составляющей товара (создание долго-
      срочного положительного отношения к товару).
   Задачи, решаемые рекламой, непосредственно зависят от того, в какой имен-
но области применяются те или иные технологии, какие стратегические цели
ставятся, каковы характеристики целевой аудитории и т.д.
   В современной литературе существует большое количество определений
рекламы. Необходимо отметить, что зарубежные авторы широко трактуют оп-
ределение рекламы, и в основном с точки зрения маркетинга. Так, по определе-
нию Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «…
любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или ус-
луг, оплачиваемую точно установленным заказчиком». Близкое данному дает
определение рекламы известный маркетолог Ф. Котлер, профессор маркетинга
Северо-Западного университета США: «Реклама представляет собой неличные
формы коммуникации, осуществляемые через представительство платных
средств распространения информации, с четко указанным источником финан-
сирования» (Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990, с. 511). Одна-
ко на наш взгляд необходимо отдать предпочтение определению, изложенному
в Федеральном законе от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от
18.12.2006 г., 09.02.2006 г., 12.04.2006 г.), согласно которому «Реклама – ин-
формация, распространенная любым способом, в любой форме и с использова-
нием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная
на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или под-
держание интереса к нему и его продвижение на рынке».
   Анализируя выше приведенные определения рекламы, можно выделить ее
сущностные характеристики:
   • является средством передачи информации (коммуникация);
   • направлена не на конкретного человека, а на определенную часть населе-
      ния, выделенную по тому или иному признаку (целевая аудитория);
   • передача информации осуществляется на платной основе;
   • распространяется через средства передачи информации – рекламоносите-
      ли;
   • имеет своей целью оказание влияния на целевую аудиторию;
   • позволяет идентифицировать рекламодателя.


                       1.2. Классификация рекламы

   В настоящее время существует большое количество видов рекламы. Следует
помнить, что любая классификация во многом условна.
   В зависимости от назначения рекламу можно классифицировать следующим
образом.




                                      5