Реклама в коммуникационном процессе - 7 стр.

    Большая часть национальной рекламы, особенно телевизионной - непрямая,
поскольку бессмысленно перечислять список всех торговых точек, в которых
можно купить шоколад "Марс", или всех дилеров, продающих автомобили
"Тайота".
    По интенсивности воздействия:
    агрессивная (оказывает психологическое давление на покупателя, побуждая
к совершению покупки);
    неагрессивная (передает информацию о товаре, создает благоприятное впе-
чатление).
    По форме проявления:
    явная (открыто предлагает купить товар, утверждает репутацию фирмы,
предлагает воспользоваться услугой);
    скрытая (не содержит прямых призывов к покупке товара, пользования ус-
лугой).
    По соответствию рекламному законодательству:
    законная;
    незаконная.
    По средствам распространения:
    Наружная: рекламные щиты, транспаранты, растяжки; световые и фирмен-
ные вывески, электронные табло, экраны, указатели; оконные витрины, реклам-
но-информационное оформление фасадов, крышные и кинематические установ-
ки; реклама на остановках муниципального транспорта, тумбы, стелы.
    Реклама в прессе: объявления, статьи, обзоры и т. д..
    Печатная реклама: каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афи-
ши, календари, открытки.
    Телевизионная реклама: телефильмы, ролики, заставки, репортажи.
    Радиореклама: объявления, радиожурналы, радиопередачи и т.д.
    Выставки: международные, национальные; периодические, постоянно дей-
ствующие.
    Прямая почтовая рассылка: письма, материалы.
    Компьютерная реклама: информация, баннеры, самовыскакивающие окна.
    Известный французский теоретик рекламы Арманд Дейян предлагал подраз-
делять рекламу на рациональную (предметную) и эмоциональную (ассоциатив-
ную).
    Предметная реклама стремится убедить покупателя, обращаясь к его разу-
му. Основное средство этой рекламы – слово. Иллюстрация призвана лишь под-
крепить вербальную информацию.
    Ассоциативная реклама обращается к эмоциональному началу человека,
его чувственному восприятию, к подсознанию, «воскрешает» в памяти человека
его прошлый чувственный опыт, фантазии (в том числе и сексуальные). Инфор-
мация в ассоциативный рекламе подается в невербальной форме (изображение,
звук).




                                     7