Реклама в коммуникационном процессе - 8 стр.

                  1.3. Роль рекламы в жизни общества

   Реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни общества. Реклама –
явление многоплановое. Помимо экономической роли, направленной, в основ-
ном, на формирование спроса и стимулирование сбыта, реклама играет и ряд
других общественно значимых ролей.
   Ежедневное воздействие рекламы на сознание людей, способствует форми-
рованию потребительских предпочтений, участвует в формировании опреде-
ленных типов мышления, стереотипов поведения выполняя, тем самым соци-
альную роль.
   Образовательная роль рекламы заключается в осведомлении покупателей о
современных достижениях науки и техники и их применении в реальной жизни.
Рассказывая о способах применения товара, объясняя принцип его функциони-
рования, тем самым, выступает как реальное средство обучения.
   Реклама принимает активное участие в формировании самооценки личности,
адекватном восприятии окружающей действительности, активно влияет на
формирование жизненных установок людей, выполняя психологическую роль в
жизни общества.
   Красивая реклама всегда привлекает внимание потребителей. Просматривая
рекламный ролик шоколада «Вдохновение» с участием Николая Цескоридзе
или рекламу стиральных машин «Ariston» с «плавающим» бельем, получаешь
поистине эстетическое удовольствие. Реклама участвует в формировании эсте-
тического вкуса людей, знакомит с новыми тенденциями в моде, наружная рек-
лама становится органической частью эстетической среды современного города,
внося красочность и многообразие в городской пейзаж. Жаль, что далеко не
всякая реклама выполняет в полной мере свою эстетическую роль. Современ-
ная реклама не лишена безвкусицы и откровенного хамства, да и откровенные
эротические сцены не всегда бывают оправданы.
   В современных условиях возрастает роль политической рекламы как средст-
ва борьбы за голоса избирателей. Грамотно спланированная и проведенная
предвыборная кампания позволяет достичь победы на выборах. В этом аспекте
реализуется политическая роль рекламы в современном обществе.
   Одна реклама нам нравиться и высказывания рекламных героев становятся
«летучими фразами» как, например, фраза из рекламы сока «Моя семья»: «Пап,
а ты налей, и отойди»! Другая вызывает раздражение, а третья – отвращение, но
представить современную жизнь без рекламы уже нельзя.

                          Контрольные вопросы

   1.   Дайте определение понятию «реклама».
   2.   Назовите основные цели и задачи рекламы?
   3.   Какую роль выполняет реклама в обществе?
   4.   Какая классификация рекламы Вам известна?
   5.   Назовите основные отличительные характеристики рекламы.


                                      8