Реклама в коммуникационном процессе - 10 стр.

    Дальнейшее развитие рекламного дела определяли достижения науки и тех-
ники. В 1920-е годы выходит первая реклама на радио, а в 1930-е - первая теле-
реклама, получившие бурное развитие после Второй мировой войны, с налажи-
ванием массового производства радиоприемников и телевизоров.
    В условиях массового потребления и высокой занятости населения реклама
стала неотъемлемой частью экономики, заняв соответствующее место среди та-
ких ее составляющих, как производство, финансирование, распределение и
предпринимательство.
    В США и Европе созданы научно-исследовательские институты, где опыт-
ные специалисты разрабатывают теорию рекламного дела. Психологи заранее
рассчитывают воздействие на прохожих, пассажиров, телезрителей каждой де-
тали рекламы.
    Изменениям в современном рекламном бизнесе способствуют создание ме-
ждународных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, пре-
вращение промышленных концернов в международные галоконцерны, широкое
развитие международных связей. Спутниковое и кабельное телевидение, ком-
пьютерная сеть становятся международными, появляются новые газеты, журна-
лы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, - все это создает благоприят-
ные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для
деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих
рекламных средств. Таким образом, в современных условиях реклама становит-
ся транснациональной, а рекламные компании - международными [26 С. 27].


                      2.2. Развитие рекламы в России

   Зарождение рекламного дела в России традиционно относят к X – XI вв. к
периоду расцвета Киевской Руси, т.к. точных данных о более позднем периоде
нет. Наиболее популярной в этот период была «голосовая реклама» (зазывалы,
коробейники).
   Получило большое распространение производство лубков – листов с опреде-
ленной информацией, переданной в картинках. Центром "лубочной культуры"
стал Великий Новгород.
   В XVIII в. в «Ведомостях Петра I», появляется первая российская печатная
реклама. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой харак-
тер.
   В XIX в. рекламу в России стали размещать на установленных в различных
частях города круглых тумбах, на конках, в трамваях. В различных городах по-
являются специализированные издания с рекламой «Торговля», «Деловой биз-
несмен», «Нижегородская ярмарка» и прочее.
   Широко используется "голосовая реклама", осуществляемая, как правило,
подростками, которые на перекрестках и других людных местах громко выкри-
кивали названия и цены товаров, а также последние новости.



                                      10