Реклама в коммуникационном процессе - 11 стр.

    Появляются специализированные конторы, бюро. Авторитетным рекламным
агентством XIX в. была центральная контора объявлений торгового дома "Мет-
цель и К°", появившаяся в 1870 г.
    После Октябрьской революции 1917 г. реклама была монополизирована го-
сударством. Появляются централизованные рекламные агентства: "Реклам-
транс", "Связь", "Промреклама", "Мосторгреклама".
    В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной вы-
ставке были представлены работы мастеров рекламы, на которой за цикл плака-
тов В.В. Маяковский и художник А.М. Родченко были награждены серебряны-
ми медалями.
    Советская реклама в конце 20-х – 30-е гг. фактически слилась с пропагандой.
Идеологические черты стали содержать в себе большинство рекламных продук-
тов, адресованных к массовому потребителю. Данная ситуация продолжалась
вплоть до конца 50-х - начала 60-х гг.
    В 60–80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым
в то время мировым стандартам. Тем не менее, в СССР практически отсутство-
вала коммерческая и телевизионная реклама, а имевшиеся рекламные продукты
(объявления в газетах, буклеты, плакаты), были просты и мало распространен-
ны. Основной проблемой рекламного дела 1980-х гг. был бюрократический ап-
парат, да и плановая экономика не способствовала развитию рекламы.
    С изменением политической ситуации в 1991 г. начинается бурный рост рек-
ламного бизнеса в России. Быстро увеличивается объем рекламы в СМИ, а 1995
г. наблюдается бурный рост региональных рекламных рынков. Появляются спе-
циализированные рекламные издания и профессиональные агентства. Растет
спрос на специалистов по рекламе.
    В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ "О рекламе"
(ред. от 02.11.2004), призванный регулировать отношения на рынке рекламы.
Из-за несовершенства этого закона, в марте 2006 г. принимается новый Феде-
ральный закон от 13. 03. 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе", а 18 декабря 2006 г., 9
февраля, 12 апреля 2007 г. в него вносятся изменения.
    Несмотря на усовершенствования законодательства, все еще актуальной ос-
тается проблема недобросовестной рекламы. Это связанной с низкой культурой
участников рекламного процесса и отсутствием действенных органов, осущест-
вляющих контроль за соблюдением рекламного законодательства.

                           Контрольные вопросы

   1.   Назовите основные этапы развития западной рекламы.
   2.   Что такое «амбус»?
   3.   Какие виды рекламы преобладали в Киевской Руси?
   4.   Как использовался лубок в средневековой России в рекламных целях?
   5.   В какой период появилась первая печатная реклама?
   6.   Охарактеризуйте советскую рекламу периода 60–80 годов ХХ в.



                                      11