Реклама в коммуникационном процессе - 13 стр.

   Рекламная коммуникация принципиально ни чем не отличается от других
видов коммуникации, ее специфические черты в значительной мере определя-
ются функциональным назначением рекламы: воздействуя на потребителя, ре-
шать конкретные коммерческие задачи отправителя.



         3.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

    Система маркетинговых коммуникаций (СМК) - единый комплекс, кото-
рый объединяет участников, каналы и методы коммуникаций.
    В систему маркетинговых коммуникаций входят следующие компоненты.
   • связи с общественностью –- управленческая функция по созданию и
поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественно-
стью, от настроений и мнений которой зависит успех или неудача этой органи-
зации;
   • паблисити – стимулирование спроса на продукт посредством использо-
вания средств массовой информации, которые не оплачиваются спонсором, так
как данная информация и так представляет ценность для журналистов;
   • стимулирование сбыта – система определенных приемов, которые носят
кратковременный характер и направлены на прямое убеждение, в основе которо-
го в основном лежат внешние выгоды, а не характеристики самого продукта;
   • личная продажа – деятельность, основанная на работе с индивидуаль-
ным потребителем, где производитель принимает непосредственное участие в
распространении нужной для него информации;
   • реклама – форма коммуникации, которая переводит качество товаров и
услуг на язык нужд и запросов потребителей.
    Реклама является частью системы маркетинговых коммуникаций. Любой
этап маркетинговой деятельности фирмы имеет прямую или косвенную связь с
ее рекламной деятельностью.
    Главной задачей рыночного маркетинга является обеспечение максимально
возможного сбыта произведенной продукции, и реклама является одним из инст-
рументов для этого. Как и любой другой элемент, она в конечном итоге работает
на формирование спроса и стимулирование сбыта.
    Таким образом, основная цель рекламы в комплексе маркетинговых комму-
никаций состоит в информировании потребителя о качестве, свойствах и дру-
гих характеристиках продукта.
     Рассмотрим сущностные характеристики рекламы как таковой:
   • передача некоей информации (коммуникация);
   • направлена не на конкретного человека, а на определенную часть населе-
ния, выделенную по тому или иному признаку;
   • реклама - это оплаченная передача информации;
   • реклама распространяется через средства передачи информации – рекла-
моносители;


                                     13