Реклама в коммуникационном процессе - 14 стр.

   • реклама как вид коммуникации имеет своей целью оказание влияния на
целевую аудиторию;
   • реклама позволяет идентифицировать рекламодателя.
     Система маркетинговых коммуникаций направлена на достижение следую-
  щих целей:
   • формирование и поддержание положительного имиджа кампании;
   • информирование о деятельности кампании;
   • информирование о товарах и услугах, предлагаемых кампанией;
   • мотивация потребителя;
   • формирование у потребителя узнавания марки;
   • формирование потребительского предпочтения;
   • стимулирование акта покупки;
   • поддержание осведомленности потребителей о товаре.
   Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, как уже говорилось ранее,
выполняет следующие задачи:
   • информирование (формирование осведомленности и знания о конкретном
товаре или товарной категории и т.п.);
   • увещевание (постепенное, последовательное формирование потребитель-
ского предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа товара,
кандидата; убеждение потребителя выбрать конкретный товар или фирму, поощ-
рение покупки и т.д.);
   • напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти по-
требителей информации о товаре и его свойствах;
   • позиционирование (перепозиционирование) товара в сознании потреби-
теля – определение его характерного места (статуса) среди товаров конкурен-
тов;
   • удержание потребителей, лояльных к рекламируемой марке;
   • формирование имиджевой составляющей товара (создание долгосроч-
ного положительного отношения к товару).


                             3.3. Паблисити

   Важной частью формирующегося общественного мнения о компании и ее
продукции является "паблисити" – коммерчески благоприятные сообщения в
средствах массовой информации, презентации, пресс-конференции.
   Паблисити –- стимулирование спроса на товары и услуги посредством обыч-
ных публикаций, сообщений на радио и по телевидению, во время которых не
применяются специальные рекламные приемы (так как эта информация сама по
себе представляет ценность для потребителей).
   Особое значение играет новость в рекламе, что воздействует на жизнь ауди-
тории и возбуждает ее любопытство. Это способ привлечения внимания к неко-
торой структуре, личности, замыслу, которые ведут к установлению позитивных
взаимоотношений, увеличению объемов продаж, росту авторитета.

                                     14