Реклама в коммуникационном процессе - 9 стр.

                    Глава 2. История развития рекламы


              2.1. История развития зарубежной рекламы

    Появление первых аналогов рекламы началось еще задолго до нашей эры.
Прототипом для появления изобразительной рекламы служили древние орна-
менты, различные рисунки, татуировки и т.д. С древности известны фирменные
метки мастеров, удостоверяющие качество товаров, клейма, которыми метили
скот и рабов, все это являлось своеобразным прототипом брендовой рекламы.
    Первые «рекламные» объявления, размещенные на папирусах, камнях, сте-
нах домов, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции.
    В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на деревянных
дощечках и медных табличках. Чтобы избежать написание рекламы на стенах
жилых домов, стали выстраивать для этой цели специальные стены – "амбу-
сы".
    В средние века широкое распространение приобретает устная реклама. По-
являются специально нанятые люди – глашатаи и гонцы, которые распростра-
няли рекламную информацию на базарах, торговых рядах, постоялых дворах и
т. д. и могли принимать заявки от населения. Появляется новая профессия –
сборщик и разносчик новостей.
    В ХI–ХII вв. особое распространение получает геральдика – «наука» о прин-
ципах и правилах использования изображений в знаках и гербах. Фактически
геральдика стала прообразом современных товарных знаков.
    С изобретением Гутенбергом печатного станка в 1465 г. появляется первая
типография. Первое напечатанное рекламное объявление появилось в Лондоне в
1472 г., текст которого был вывешен на двери одной из церквей и информиро-
вал прихожан о продаже молитвенника.
    Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Реност-
но, открывшего в 1630 г. в Париже справочную контору, печатавшую реклам-
ные объявления во «Французской газете».
    В XVIII веке особую популярность приобретают листовки, в которых так же
содержалась рекламная информация.
    В американских колониях одной из первых газет, специализировавшихся на
рекламных объявлениях, явилась газета «Бостон Ньюс-леттер» – 1704 г. Боль-
шое количество рекламы публиковала «Газетт», основанная Бенджамином
Франклином в 1729 г., с именем которого связывают расцвет рекламы в США.
    С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фото-
графиями для большей правдивости и убедительности.
    В Западной Европе бурное развитие рекламного дела началось в конце XVIII
в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных
площадей, а тексты предоставлялись клиентами. Первым агентством, прово-
дившим рекламные кампании, считается агентство "Айер и сыновья", основан-
ное в 1890 г.

                                      9