Реклама в коммуникационном процессе - 6 стр.

   По цели:
   • коммерческая
   – информирование (информативная реклама применяется для сообщения по-
требителям о новом товаре или о новой особенности товара, является тотализа-
тором в формировании первичного спроса);
   – убеждение (убеждающая реклама используется для формирования избира-
тельного спроса на конкретную марку);
   – напоминание (напоминающая реклама применяется для того, чтобы не дать
потребителям забыть о товаре).
   • некоммерческая
   политическая – реклама политических партий, объединений, государствен-
ных и общественных организаций, органов государственной власти и т.д.
   социальная реклама направлена на достижение благотворительных и иных
общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства, об-
щества, граждан.
   По территории влияния на аудиторию:
   • местная (локальная, в пределах населенного пункта, района);
   • региональная (охватывает регион либо часть страны);
   • национальная (в пределах государства);
   • международная (на территории нескольких государств).
   По объекту рекламирования:
   товарная (реклама товаров, с целью их продажи);
   нетоварная (корпоративная, рекламирование услуг, создание и поддержание
имиджа.
   По целевой аудитории:
   деловая (бизнес-реклама, направлена на приобретение товара с целью извле-
чения прибыли):
   • промышленная (направлена на предприятия и организации, занимающих-
      ся снабженческой деятельностью);
   • торговая (на розничных и оптовых продавцов);
   • сельскохозяйственная (на фермеров, сельхозпредприятия);
   • профессиональная (на высококвалифицированных специалистов: юри-
      стов, врачей, учителей, архитекторов и т. д.
   потребительская (приобретение товара с целью потребления).
   По характеру воздействия:
   прямая (рассчитана на быстрое ответное действие со стороны покупателя.
Например: объявление магазина о сезонной распродаже, публикации в газете
(купоны) о предоставлении скидок при покупке товара).
   непрямая (имиджевая): реклама направлена на закрепление названия, внеш-
него вида товара, торговой марки в представлении людей. Целью рекламы явля-
ется создание определенного образа (имиджа) рекламируемого объекта. Она не
рассчитана на незамедлительную реакцию потребителя, характеризуется отсут-
ствием конкретных адресных сведений.



                                     6