Реклама в коммуникационном процессе - 39 стр.

  • охват общественного транспорта составляет практически весь город и
    пригород.
   Отрицательные стороны рекламы на транспорте:
  • может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил дорожного
    движения;
  • хуже воспринимается в определенное время суток (утром и вечером).


                          5.8. Интернет-реклама

    Глобальная информатизация современного общества повлекла за собой ис-
пользование Интернета как средства рекламы. Чаще всего это происходит в ви-
де:
   • привлечения посетителей на сайт для ознакомления с информацией о ком-
      пании и ее продукции;
   • размещения рекламной информации на общедоступных сайтах;
   • поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.
     Баннер – объявление в Интернете. Представляет собой прямоугольное гра-
фическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части страницы
сайта. Они обычно содержат изображения (часто – анимации) и надписи интри-
гующего содержания, которые уговаривают "кликнуть" на нем мышкой, и пред-
ставляют собой гиперссылку на рекламируемый сайт.
    Баннер содержит в себе следующие элементы: текстовая врезка (текстовое
сообщение на странице); графическая врезка (картинка-гиперссылка); гипер-
ссылка.
    Использование Интернета как рекламоносителя имеет следующие положи-
тельные стороны:
   • гибкость в проведении рекламной кампании;
   • возможность для создания качественной и оригинальной рекламы;
   • относительно доступные цены;
   • наличие обратной связи;
   • получение точных статистических данных о количестве потребителей,
      вступивших в рекламный контакт.
    Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя:
   • узкая аудитория;
   • небольшой технический охват;
   • платность доступа.


                        5.9. Сувенирная реклама

   Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории
путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны


                                    39