Реклама в коммуникационном процессе - 40 стр.

получающего. Сувениры служат знаками расположения рекламодателя к потен-
циальному покупателю и напоминают ему об отправителе.
   Виды рекламных сувениров:
   • календари;
   • изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, зажигалки, блокноты,
      папки, брелки, пепельницы и т.д.);
   • деловые подарки или подарки для ответственных работников (кейсы, на-
      стольные телефоны, бизнес–папки и т.д.);
   Очень широкое распространение получила реклама на полиэтиленовых па-
кетах, футболках, бейсболках, кепках, фирменной форме.



                            5.10. Выставки и ярмарки

   С давних времен человечество использует ярмарки и выставки с целью реализа-
ции различных продуктов потребления. На современном этапе ярмарка стано-
вится местом не только реализации продукции, но и демонстрации последних
достижений научно-технического прогресса, что было исходной прерогативой вы-
ставок.
   Выставки же изначально представляли собой показ достижений человека в
той или иной сфере его деятельности. В процессе своего развития они превра-
тились в мероприятия, в ходе которых предполагается устанавливать деловые
контакты и заключать торговые сделки.
   В настоящее время термины "выставка" и "ярмарка" приобрели настолько
близкое смысловое значение, что используются часто как слова-синонимы.
   Торгово-промышленная выставка – это кратковременное, периодически и
обычно в одном и том же месте проводимое мероприятие, в рамках которого
значительное число предприятий (экспоненты) с помощью образцов (экспона-
тов) дают представительную картину предложения товаров/услуг одной или
нескольких отраслей и стремятся информировать конечных потребителей (или
же и промежуточных) о своей фирме и ее продукции с конечной целью содейст-
вия продажам" [17. С.172].
   Торговая ярмарка – краткосрочное, периодически и, в основном, в одном и
том же месте проводимое мероприятие, в рамках которого большое количество
предприятий (экпоненты) с помощью образцов (экспонатов) представляют объ-
ективный масштаб товаров/услуг одной или нескольких отраслей, с тем, чтобы
посетитель-коммерсант получил ясное представление об их предприниматель-
ских возможностях, тогда как экспонент при помощи экспонируемых товаров
стремится распространить информацию о своей фирме и ее продукции и за-
ключить прямые торговые сделки" [Там же].




                                      40