Реклама в коммуникационном процессе - 38 стр.

                          5.6. Наружная реклама

    Наружная реклама – средство рекламы, рассчитанное преимущественно на
визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах. Средства
наружной рекламы – технические средства стабильного территориального раз-
мещения рекламы.
    Виды наружной рекламы:
   • рекламный щит;
   • афиша;
   • транспарант;
   • световые вывески;
   • электронные экраны;
   • фирменные вывески и др.
    Наружная реклама должна соответствовать ниже перечисленным требовани-
ям:
   • привлекать к себе внимание;
   • содержать минимум информации;
   • обеспечивать высокую частоту контактов;
   • восприниматься за короткое время контакта
    Наружная реклама чаще всего используется для рекламы потребительских
товаров. Основная цель этой рекламы – напоминание о товаре, услуге или фир-
ме.


           5.7. Реклама на транспорте (транзитная реклама)

    Реклама на транспорте – средство рекламы, заключающееся в размещении
рекламной информации на наружных поверхностях или внутри транспортных
средств.
    Выделяют три вида рекламы на транспорте:
   • наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное оформление
общественного транспортного средства;
   • внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по
громкой связи;
   • рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой свя-
зи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах и автовокзалах, в аэропортах,
метро и т. д.
    Положительные стороны использования рекламы на транспорте:
   • привлекает внимание, так как в транспорте мало других раздражителей;
   • хорошо заметна, легко читаема, не навязчива;
   • воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня (пока
      работает общественный транспорт);
   • гарантированная повторяемость воздействия на одну и ту же аудиторию;

                                     38