Реклама в коммуникационном процессе - 36 стр.

     Реклама с помощью телевидения (удачное размещение рекламных щитов и
 т.д. на различных мероприятиях, снимаемых телевидением).
     Виды рекламных роликов:
     Блиц - ролики (15–20 секунд). Обычно дается логотип, название фирмы, те-
 лефон, адрес, информация об основных направлениях деятельности. Использу-
 ется компьютерная графика или игровое кино. Основная цель – постоянно на-
 поминать о фирме как таковой, товаре или услуге. Ассоциативные связи вы-
 страиваются за счет обыгрывания свойств, цены товара и т.д.;
     Развернутые ролики (более 20 секунд) Приводится описание, характеристи-
 ки товаров и услуг, условия поставки, предоставляемые скидки, условия работы
 и т.п. Позволяют использовать прямые и косвенные ассоциативные связи.
     Типы сюжетов рекламных роликов:
     Описательные, информационные (содержат видеоряд продукции или ин-
 формацию о товаре и услуге).
     Благозвучно сентиментальные (типично западная реклама, как правило, за-
 падных товаров и услуг, часто не рассчитанная на интеллектуального потреби-
 теля).
     Парадоксальные (реклама от противного, юмор, гротеск, анекдот, ситуация
 «антирекламы»).
     Шоковые (бедствие и несчастье без товара противопоставляется счастью и
 благополучию при наличии данного товара).
     Отвлеченные (реклама не направленная на товар непосредственно, но вы-
 страивающая тесные ассоциативные связи товара и эстетического удовольствия
 «Стиральные машины АРИСТОН», «шоколад ВДОХНОВЕНИЕ») Основная
 цель – заинтересовать зрителей сюжетом!.
     Психологи рекомендуют использовать следующие правила при изготовле-
 нии телерекламы:
    • движение слева направо воспринимается легче и более благоприятно, чем
справа налево;
    • движение по диагонали слева направо и снизу вверх ассоциируется с пре-
одолением, достижением чего-то значимого, в то время как обратное движение
воспринимается как потеря неких позиций;
    • движение по диагонали справа налево и снизу вверх может вызывать
смутные негативные ощущения;
    • резкая и частая смена кадров, особенно от среднего плана к крупному, ас-
социируется со вторжением в персональное пространство зрителя и может вы-
зывать отрицательные эмоции;
    • наиболее благоприятная длительность ролика 30 секунд или 2 минуты, т.е.
нестандартной продолжительности;
    • у рекламы есть только 3 секунды, чтобы привлечь внимание потребителя;
    • особая роль отводится использованию юмора;
    • реклама должна адекватно отражать объективную реальность.
     Следует помнить, что главное в рекламе – побуждение к покупке товара, а
 не увеселение публики.


                                      36