Реклама в коммуникационном процессе - 35 стр.

                       5.4. Реклама на телевидении

    Телевизионная реклама считается одним из самых эффективных средств
распространения рекламы для широкого круга потребителей. Исследования по-
казывают, что доля вложения средств в телерекламы ежегодно растет.
    Реклама на телевидении имеет целый ряд преимуществ:
   • высокая эффективность;
    • высокий охват;
    • позволяет влиять на сознание и подсознание потребителя;
    • позволяет продемонстрировать товар или услугу в действии.
    В тоже время следует указать на некоторые недостатки телерекламы как
средства распространения рекламы:
    • размытость целевой аудитории;
    • малая продолжительность жизни рекламного сообщения;
    • высокая стоимость;
    • большая длительность изготовления;
    • потребитель может одновременно с восприятием рекламы заниматься
       другими делами или уходит на кухню;
    • низкая оперативность;
    • вызывает раздражение у потребителя от самой рекламы товара.
    Телерекламу в ходе рекламной кампании используют для всех рекламных
целей. Это – информирование, увещевание, напоминание, позиционирование,
создание и поддержание имиджа, удержание потребителей.
    В то же время не все товары имеет смысл рекламировать на телевидении.
Обычно телевидение используют для рекламы:
    • продуктов питания (йогурты, пиво, соки, кофе);
    • торговых сетей, корпораций федерального уровня и т.п.;
    • субъектов федеральной и местной политики;
    • субъектов экономики (в том числе банковские структуры, страховые ком-
       пании и т.п.);
    • косметических средств, парфюмерии, средств гигиены.
    Виды телерекламы
    Рекламные ролики (игровые, документальные, мультипликационные). Ха-
рактеризуются высоким уровнем психологического воздействия на потребителя
и, в то же время, имеют высокую стоимость, навязчивость, вызывают раздраже-
ние.
    Заставка (размещение логотипа, слогана и т.д. как статического изображе-
ния, так и во время прогноза погоды или телепередачи).
    Спонсорство (создает очень благоприятное отношение телезрителей).
    Участие в специализированных программах (школа ремонта и т.д.).
    Бегущая строка (сравнительно не дорогой, но мало эффективный способ,
вызывающий раздраженность у телезрителей, мешает смотреть фильмы и теле-
передачи).


                                     35