Реклама в коммуникационном процессе - 33 стр.

   Недостатками журналов как средств распространения рекламы являются:
   • достаточно небольшие тиражи, даже если каждый журнал прочитают де-
сять человек, то при тираже в 5000 экз., это составит 50000 прочитавших, а
только в нашем городе живет в 30 раз больше:
   • высокая стоимость. Что и говорить, 25 тыс. рублей за полосу в местном
журнале это много, если необходимо продать мешок сахара, даже слишком
много;
   • низкая оперативность. Издание выходит раз в месяц, а очередь на разме-
щение рекламы в издание с хорошей репутацией занимают за полгода;
   • целевая аудитория. Развлекательные журналы не всегда обеспечивают
профессиональную аудиторию (высокооплачиваемые специалисты), специали-
зированные журналы обеспечивают строго определенные аудитории (например,
архитекторы или дизайнеры), а людям, не входящим в эту аудиторию читать
журнал просто не интересно – они и не читают. К тому же целевая аудитория с
низким доходом вообще не читает журналы.
   Так же необходимо выделить и достоинства журналов:
   • наличие тематических разделов;
   • высокое качество полиграфии;
   • возможность использования длинных текстов.
   Для повышения эффективности рекламы необходимо, чтобы было большое
количество подробностей о товаре, использовать специальные термины, ис-
пользовать фото, а не рисунки. А для рекламы в популярных журналах необхо-
димо использовать дружеский, доверительный тон и больше эмоций для демон-
страции качества продукции.
   Следует помнить, что журналы лучше всего подходят для имиджевой рек-
ламы.


                          5.3. Печатная реклама

   Печатная реклама – средство рекламы, выполненное на специально изго-
товленной в рекламных целях печатной продукции (не являющейся периодичным
изданием и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие).
   Печатная реклама имеет следующие достоинства:
   • относительная дешевизна;
   • оперативность изготовления;
   • отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.
   Основная цель печатной рекламы – привлечь внимание читателя, сделать
товар узнаваемым.
   В настоящее время выпускается целый ряд рекламной печатной продукции.
Выделим наиболее распространенные.
   Каталог – печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, со-
держащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном по-
рядке.

                                    33