Реклама в коммуникационном процессе - 34 стр.

   Должен отвечать следующим требованиям:
   • товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание
должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать подробную
информацию, цену и фотографию товара;
   • желательно приложить отзыв компетентных лиц о представленных това-
рах;
   • печать производить на бумаге высокого качества;
   • снабжать каталоги предметными указателями.
   Проспект – рекламное средство, в котором рекламируется товар или груп-
па товаров, относящихся к одной категории. В нем более развернуто представ-
лена информация о каждом товаре, он также хорошо иллюстрирован и качест-
венно отпечатан.
   Виды проспектов:
   Проспект – письмо (на первой странице помещается текст, на остальных -
сам проспект).
   Проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может
убедиться в качестве товара).
   Проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с
выдержками из каталога).
   Проспект – брошюра (содержит в себе очень подробную информацию толь-
ко одного товара).
   Буклет – издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера проис-
ходит за счет многократного сложения в «гармошку». Рассчитан на кратко-
временное использование и в большинстве случаев на однократное прочтение.
   Упаковка – бумажная или иная оболочка, сберегающая товар. Помимо
функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее
задача – привлечение внимания потребителя.
   Требования к упаковке:
   • заметность среди других товаров;
   • возможность передачи вербальной информации (хорошо читаться, текст
не должен быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);
   • престижность упаковки (дорогая упаковка всегда привлекает внимание
покупателя).
   Листовка – одно или двустороннее изображение (текст), помещенное на
листе относительно небольшого формата. Целесообразнее всего выпускать
листовки сериями.
   Так же к средствам печатной продукции относятся: фирменные поздрави-
тельные и рекламные открытки, календари (перекидные, настенные, карман-
ные), этикетки, бланки меню и т. д.




                                    34