Реклама в коммуникационном процессе - 32 стр.

  •   добавить цвет (красный, синий, коричневый);
  •   использовать краткие абзацы;
  •   название кампании располагать в нижней части объявления;
  •   использовать фразы «новинка», «впервые» и т. д.

    Журналы
    По расчету «стоимости за тысячу» рекламные площади в журнале дорожают
значительно медленнее, чем телевизионные. К тому же в местных условиях, на-
пример в Омске, выходит большое количество достаточно качественных журна-
лов (в которых могут делать качественную рекламу), в то время как реклама на
местном телевидении делается на достаточно низком (ну совершенно несравни-
мом со столицей) уровне.
    Основные характеристики журнала как рекламоносителя:
    1. Читатель журнала достаточно молод, образован и финансово обеспечен
(по крайней мере, достаточно обеспечен – журнал редко стоит меньше 100 руб-
лей).
    2. Обычно, журналами интересуются люди с повышенной социальной ак-
тивностью.
    3. Журнал читают некоторое время (не за один раз), но и после прочтения,
как правило, сохраняют.
    4. Читатель журнала просматривает его весь, включая рекламные полосы.
    Журнал является достаточно дорогостоящим (даже в местных журналах по-
лоса может стоить несколько десятков тысяч руб.), но весьма эффективным
средством рекламы.
    Рассмотрим основные преимущества журнала перед газетой:
    • серьезность. Потребитель смутно, но представляет себе, сколько это сто-
ит. Естественно, если товар рекламируется в журнале, то этот товар может и до-
рогой, но качественный, если в журнале рекламируется фирма, то это серьезная
фирма;
    • имиджевая составляющая. Журнал – источник досуга, а не новостей.
Большая часть развлекательных журналов сознательно делают ставку на показ
«красивой жизни», идеальные представления об объекте рекламы еще никому
не мешали;
    • цвет и внешний вид вообще. Полноцветная печать позволяет не просто
показать, как выглядит товар, но и показать КАК (замечательно) он выглядит;
    • срок жизни. Журнал не выбрасывают, не выбрасывают и ваше объявле-
ние;
    • распространение. Многие рекламные журналы не только продаются, но и
бесплатно распространяются среди определенной аудитории, что фактически,
превращает журнал в гибрид рекламного буклета и коммерческого предложения
Direct Mail.
    Особенно эффективной является имиджевая реклама, нацеленная на высоко-
доходную аудиторию, мало того, вероятность «достать» эту аудиторию другими
рекламоносителями очень невелика.

                                      32