ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
30
• должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запомина-
ние (конкретность);
• в тексте должна четко выстраиваться цепочка аргументов в пользу приоб-
ретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из преды-
дущего (логичность);
• психологи утверждают, что внимание человека к рекламному обращению
сообщению можно привлечь на короткий промежуток времени, за который надо
объяснить, почему этот продукт следует приобрести (краткость);
• содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко за-
поминаться (оригинальность).
Следует помнить, что рекламный текст должен соответствовать правилам
синтактики (регулировать смысл и соотношение частей рекламного текста).
Изображение может выступать в качестве визуального дополнения к тексту
или самостоятельным элементом средств рекламы (т.е. даваться без текста).
Изображение должно привлекать внимание, вызывать интерес, демонстри-
ровать внешний вид товара и его преимущества, разъяснять текст рекламы, де-
лать текст более запоминающимся, создавать зрительный образ рекламируемо-
го продукта.
В рекламных обращениях изображение может быть выполнено в виде фото-
снимка, рисунка или киносюжета.
5.2. Реклама в прессе
Газеты
Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ:
• доверие газете – доверие рекламным материалам. Наибольший эффект до-
верия возникает когда рекламный материал маскируется с помощью специаль-
ных средств, например, под новости или подается в соответствующем информа-
ционном окружении;
• относительно невысокая стоимость рекламных площадей. В то же время
достаточно
низкое качество многих местных газет не позволяет максимально
эффективно использовать цветные рекламные иллюстрации;
• высокая периодичность – раз в день, раз в неделю (еженедельники) и раз в
месяц (встречается достаточно редко, но встречается);
• высокая оперативность;
• район распространения тиража газеты, как правило, совпадает с граница-
ми их торговых зон, кроме того
, некоторые крупные издания выпускают «мест-
ные» газеты под собственной торговой маркой.
Следует так же выделить ряд недостатков газеты как средства распростране-
ния рекламы:
• маленький срок «жизни» рекламного сообщения – один день для еже-
дневных газет и 3–6 для еженедельных;
• низкое качество печати.
• должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запомина- ние (конкретность); • в тексте должна четко выстраиваться цепочка аргументов в пользу приоб- ретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из преды- дущего (логичность); • психологи утверждают, что внимание человека к рекламному обращению сообщению можно привлечь на короткий промежуток времени, за который надо объяснить, почему этот продукт следует приобрести (краткость); • содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко за- поминаться (оригинальность). Следует помнить, что рекламный текст должен соответствовать правилам синтактики (регулировать смысл и соотношение частей рекламного текста). Изображение может выступать в качестве визуального дополнения к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т.е. даваться без текста). Изображение должно привлекать внимание, вызывать интерес, демонстри- ровать внешний вид товара и его преимущества, разъяснять текст рекламы, де- лать текст более запоминающимся, создавать зрительный образ рекламируемо- го продукта. В рекламных обращениях изображение может быть выполнено в виде фото- снимка, рисунка или киносюжета. 5.2. Реклама в прессе Газеты Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ: • доверие газете – доверие рекламным материалам. Наибольший эффект до- верия возникает когда рекламный материал маскируется с помощью специаль- ных средств, например, под новости или подается в соответствующем информа- ционном окружении; • относительно невысокая стоимость рекламных площадей. В то же время достаточно низкое качество многих местных газет не позволяет максимально эффективно использовать цветные рекламные иллюстрации; • высокая периодичность – раз в день, раз в неделю (еженедельники) и раз в месяц (встречается достаточно редко, но встречается); • высокая оперативность; • район распространения тиража газеты, как правило, совпадает с граница- ми их торговых зон, кроме того, некоторые крупные издания выпускают «мест- ные» газеты под собственной торговой маркой. Следует так же выделить ряд недостатков газеты как средства распростране- ния рекламы: • маленький срок «жизни» рекламного сообщения – один день для еже- дневных газет и 3–6 для еженедельных; • низкое качество печати. 30
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- …
- следующая ›
- последняя »