Реклама в коммуникационном процессе - 30 стр.

   • должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запомина-
ние (конкретность);
   • в тексте должна четко выстраиваться цепочка аргументов в пользу приоб-
ретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из преды-
дущего (логичность);
   • психологи утверждают, что внимание человека к рекламному обращению
сообщению можно привлечь на короткий промежуток времени, за который надо
объяснить, почему этот продукт следует приобрести (краткость);
   • содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко за-
поминаться (оригинальность).
   Следует помнить, что рекламный текст должен соответствовать правилам
синтактики (регулировать смысл и соотношение частей рекламного текста).
   Изображение может выступать в качестве визуального дополнения к тексту
или самостоятельным элементом средств рекламы (т.е. даваться без текста).
   Изображение должно привлекать внимание, вызывать интерес, демонстри-
ровать внешний вид товара и его преимущества, разъяснять текст рекламы, де-
лать текст более запоминающимся, создавать зрительный образ рекламируемо-
го продукта.
   В рекламных обращениях изображение может быть выполнено в виде фото-
снимка, рисунка или киносюжета.


                           5.2. Реклама в прессе

   Газеты
   Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ:
   • доверие газете – доверие рекламным материалам. Наибольший эффект до-
верия возникает когда рекламный материал маскируется с помощью специаль-
ных средств, например, под новости или подается в соответствующем информа-
ционном окружении;
   • относительно невысокая стоимость рекламных площадей. В то же время
достаточно низкое качество многих местных газет не позволяет максимально
эффективно использовать цветные рекламные иллюстрации;
   • высокая периодичность – раз в день, раз в неделю (еженедельники) и раз в
месяц (встречается достаточно редко, но встречается);
   • высокая оперативность;
   • район распространения тиража газеты, как правило, совпадает с граница-
ми их торговых зон, кроме того, некоторые крупные издания выпускают «мест-
ные» газеты под собственной торговой маркой.
   Следует так же выделить ряд недостатков газеты как средства распростране-
ния рекламы:
   • маленький срок «жизни» рекламного сообщения – один день для еже-
дневных газет и 3–6 для еженедельных;
   • низкое качество печати.

                                     30