Реклама в коммуникационном процессе - 29 стр.

             Глава 5. Средства распространения рекламы


                     5.1.Элементы средств рекламы

   Средство распространения рекламы представляют собой материальное
средство, служащее для донесения рекламной информации до потребителя и
способствующее достижения определенного рекламного эффекта.
   Следует отличать рекламное средство от рекламного носителя. Рекламный
носитель не является рекламным средством (газета – носитель рекламного объ-
явления, а само объявление – это рекламное средство).
   В рекламном средстве выделяют две составляющие: это рекламное сообщение
(его содержание и форма) и технический носитель рекламного сообщения (жур-
нал, телевизионный канал).
   Попытки классификации рекламных средств предпринимались не однократно,
однако единой классификации не существует до сих пор. Существует множество
критериев, по которым классифицируются средства рекламы. Приведем лишь не-
которые из них.
   По воздействию на органы чувств:
   • зрительные (аудиальные);
   • звуковые (визуальные);
   • зрительно-звуковые (аудио-визуальные);
   • воздействующие на обоняние;
   • воздействующие на вкус;
   • воздействующие на осязание;
   По отношению носителя рекламной информации к рекламируемому объекту:
   • демонстрационные;
   • изобразительные и словесные;
   • демонстрационно-изобразительные;
   По характеру воздействия на потребителя:
   • индивидуальные;
   • массовые;
   По времени воздействия:
   • разовые;
   • серийные;
   • сезонные;
   • систематические
   Средства рекламы состоят из двух групп элементов – это основные (текст,
изображение) и вспомогательные (свет, звук, шрифт и прочее).
   Следует отметить, что в рекламе текст рекламного обращения и изображение
определяют эффективность всего рекламного средства.
   Рекламный текст должен отвечать следующим требованиям:



                                    29