Реклама в коммуникационном процессе - 37 стр.

   Телереклама должна быть: динамичной, естественной, занимательной, дос-
товерной, гармоничной, легкой, современной, активной, оптимистичной, притя-
гательной, оригинальной, талантливой, уважительной, открытой, остроумной.


                           5.5. Реклама на радио

   Радиореклама – наиболее экономичное и действенное средство рекламы. Ра-
диореклама воспринимается легко и непринужденно, когда мы занимаемся до-
машними делами или едем в автомобиле. Причем радиореклама бывает эффек-
тивна в то время, которое на телевидении считается провальным (в течение ра-
бочего дня).
   Радиореклама имеет ряд достоинств:
   • большой охват;
   • высокая избирательность;
   • низкая стоимость;
   • фоновое воздействие;
   • возможность создания абсолютно любых образов при минимальных за-
     тратах;
   • высокая оперативность;
   • большая повторяемость;
   • круглосуточное вещание.
   Недостатками радиорекламы считается:
   • слабая запоминаемость рекламного сообщения, мимолетность;
   • ограничения, связанные только с использованием звука.

   Виды радиорекламы:
  • рекламные сообщения (читает один или два диктора между передачами);
  • рекламный призыв (слоган);
  • рекламная беседа (беседа осведомленного и неосведомленного собесед-
      ника);
  • выступление авторитетного лица;
  • советы радиослушателям;
  • песня с рекламным содержанием;
  • рекламный конкурс.
   В радиорекламе следует следовать некоторым правилам. Для привлечения
внимания использовать различные звуки: звонки, колокольчики. Учитывая спе-
цифику радио как средства рекламы, необходимо особое внимание уделять го-
лосу диктора. Произносить слова быстро и четко, использовать юмор и шутки.
Использовать спонсирование радиопередач. Целесообразнее размещать рекламу
сразу на нескольких каналах. Есть только 3 секунды для привлечения внимания
слушателей.



                                     37