ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
43
•
определение возможного спроса на новый товар;
•
завязывание контактов в деловом мире страны-организатора выставки;
•
формирование благоприятного имиджа фирмы на конкретном рынке;
•
интенсификация рекламы нового товара;
•
непосредственный сбыт продукции.
Мы не ставим целью в данном пособии полностью осветить все тонкости и
нюансы участия в выставках и ярмарках. Более подробно изучить этапы участия в
выставках и ярмарках можно в
[25, 26, 27, 35].
Контрольные вопросы
1. Назовите известные вам виды печатной рекламы.
2. Перечислите достоинства и недостатки рекламы на телевидении.
3. В чем заключаются особенности радио как средства рекламы?
4. Дайте классификацию аудиороликов.
5. Перечислите основные виды наружной рекламы.
6. В чем состоят особенности транспорта как рекламоносителя?
7. Чем листовка отличается от буклета? Проспект от
каталога?
8. Чем объясняются стремительные темпы развития Интернет-рекламы?
9. Назовите функции и преимущества прямой почтовой рекламы.
10. Дайте определение ярмарок и выставок. В чем их различие?
Глава 6. Основы разработки рекламных обращений
6.1. Структура рекламного обращения
Любой рекламный текст строится по определенным правилам и имеет обще-
принятую структуру, включающую четыре основные части:
1. Слоган.
2. Заголовок.
3. Основной рекламный текст.
4. Эхо-фраза.
Не во всех рекламных сообщениях целесообразно использовать все четыре
компонента. Это зависит от специфики рекламируемого товара или услуги и
особенностей построения каждого отдельного рекламного сообщения.
Слоган – краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех
сообщений в рамках рекламной кампании.
• определение возможного спроса на новый товар; • завязывание контактов в деловом мире страны-организатора выставки; • формирование благоприятного имиджа фирмы на конкретном рынке; • интенсификация рекламы нового товара; • непосредственный сбыт продукции. Мы не ставим целью в данном пособии полностью осветить все тонкости и нюансы участия в выставках и ярмарках. Более подробно изучить этапы участия в выставках и ярмарках можно в [25, 26, 27, 35]. Контрольные вопросы 1. Назовите известные вам виды печатной рекламы. 2. Перечислите достоинства и недостатки рекламы на телевидении. 3. В чем заключаются особенности радио как средства рекламы? 4. Дайте классификацию аудиороликов. 5. Перечислите основные виды наружной рекламы. 6. В чем состоят особенности транспорта как рекламоносителя? 7. Чем листовка отличается от буклета? Проспект от каталога? 8. Чем объясняются стремительные темпы развития Интернет-рекламы? 9. Назовите функции и преимущества прямой почтовой рекламы. 10. Дайте определение ярмарок и выставок. В чем их различие? Глава 6. Основы разработки рекламных обращений 6.1. Структура рекламного обращения Любой рекламный текст строится по определенным правилам и имеет обще- принятую структуру, включающую четыре основные части: 1. Слоган. 2. Заголовок. 3. Основной рекламный текст. 4. Эхо-фраза. Не во всех рекламных сообщениях целесообразно использовать все четыре компонента. Это зависит от специфики рекламируемого товара или услуги и особенностей построения каждого отдельного рекламного сообщения. Слоган – краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании. 43
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- …
- следующая ›
- последняя »