Реклама в коммуникационном процессе - 43 стр.

   • определение возможного спроса на новый товар;
   • завязывание контактов в деловом мире страны-организатора выставки;
   • формирование благоприятного имиджа фирмы на конкретном рынке;
   • интенсификация рекламы нового товара;
   • непосредственный сбыт продукции.
   Мы не ставим целью в данном пособии полностью осветить все тонкости и
нюансы участия в выставках и ярмарках. Более подробно изучить этапы участия в
выставках и ярмарках можно в [25, 26, 27, 35].


                           Контрольные вопросы

   1.    Назовите известные вам виды печатной рекламы.
   2.    Перечислите достоинства и недостатки рекламы на телевидении.
   3.    В чем заключаются особенности радио как средства рекламы?
   4.    Дайте классификацию аудиороликов.
   5.    Перечислите основные виды наружной рекламы.
   6.    В чем состоят особенности транспорта как рекламоносителя?
   7.    Чем листовка отличается от буклета? Проспект от каталога?
   8.    Чем объясняются стремительные темпы развития Интернет-рекламы?
   9.    Назовите функции и преимущества прямой почтовой рекламы.
   10.   Дайте определение ярмарок и выставок. В чем их различие?




           Глава 6. Основы разработки рекламных обращений


                  6.1. Структура рекламного обращения

   Любой рекламный текст строится по определенным правилам и имеет обще-
принятую структуру, включающую четыре основные части:
   1. Слоган.
   2. Заголовок.
   3. Основной рекламный текст.
   4. Эхо-фраза.
   Не во всех рекламных сообщениях целесообразно использовать все четыре
компонента. Это зависит от специфики рекламируемого товара или услуги и
особенностей построения каждого отдельного рекламного сообщения.
   Слоган – краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех
сообщений в рамках рекламной кампании.



                                     43