Психология и социология чтения. Миронова М.В. - 53 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

52
память, нужно повторить сообщение несколько раз, причём она должна быть
важной, значимой для человека. Повторять нужно и потому, что первый раз
данный человек может просто не увидеть данную рекламу. Нежелательно да-
вать однотипную рекламу, одно и то же сообщение нужно видоизменять, так
как человек приспосабливается к раздражителю.
Процесс воздействия и восприятия рекламы
1. Привлечение внимания. Избирательность внимания предохраняет психику
от информационной перегрузки: ненужные сообщения отсеиваются.
2. Поддерживание интереса.
3. Проявление эмоций (отношение к предмету рекламы).
4. Убеждение.
5. Принятие решения.
6. Действие (совершение покупки).
Особенность внимания – возможность распределять, переключать и со-
средоточивать его. Важное значение имеет и объём внимания: взрослый че-
ловек может одновременно охватить 4—6 объектов. При уменьшении числа
объектов внимание становится более концентрированным, что способствует
более глубокому восприятию. Рекламу нельзя перегружать деталями.
Виды внимания:
• Непроизвольное – обращается на внешний вид рекламного сообщения, на
внешний раздражитель (резкий звук, яркий цвет, размер, ритм и его изме-
нение и т.д.). Но интенсивность раздражителя ограничена порогом вос-
приятия: за ним человек уже не реагирует на броскую рекламу. Важный
момент – степень новизны товара (новизна самого товара, его качеств,
свойств). Проблемная ситуация – постановка вопроса «как быть в данной
ситуации?» побуждает к размышлению. Приём соучастия – приглашение
поучаствовать в событии, связанным с рекламируемым товаром.
• Произвольное – осмысленное, управляемое. Для переведения непроиз-
вольного внимания в произвольное используются следующие рекламные
приёмы:
1. привлечение фактов, связанных с рекламируемым товаром;
2. привлечение внимания к достоинствам товара, его известности, то-
варной марке;
3. применение «интригующих» заголовков, заставляющих прочитать
текст до конца;
4. убедительность текста;
5. расположение в ритмическом порядке элементов рекламы от менее
существенных к более значимым;
6. использование фактуры шрифта, чтобы акцентировать внимание на
наиболее значимых словах;
7. выделение наиболее значимых абзацев текста при помощи шрифта
и цвета;
8. неожиданное начало рассказа о рекламируемом товаре;

Страницы