Организационные структуры управления (современное состояние и эволюция). Мищенко Е.С. - 99 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

97
всех информационных входов и выходов моделей, строится система взаи-
модействия предприятия с внешней средой. Необходимо отметить, что в
основном внешняя среда является информационным полем региона, так
как основную массу информации предприятие получает и передаёт через
свою службу маркетинга именно в региональные структуры. Причём пер-
сонал предприятия должен отчётливо понимать, что должна существовать
не схема движения информации, а информационная система, включая
программное обеспечение и соответствующие профильные структурные
подразделения.
В рассмотренной системе управления маркетинговой деятельностью
предприятий есть два аспекта:
1) анализ общих принципов построения систем;
2) анализ систем управления на конкретных предприятиях в целях
выявления характерных особенностей построения систем управления и
использования данных анализа при разработке основных направлений
совершенствования систем управления.
В типовой системе управления маркетинговой деятельности пред-
приятия можно выделить следующие основные составляющие:
• служба маркетинга и составляющие её организационные элементы;
• инфраструктура маркетинга;
• информационные системы маркетинга;
• комплекс маркетинга;
• маркетинговые технологии и процедуры.
Служба маркетинга в целом определяется как организационно обо-
собленное подразделение предприятия, выделенное по функциональному
признаку, т.е. служба маркетинга организационно является совокупно-
стью составляющих её элементов (отдельных специалистов, групп, отде-
лов и других структурных составляющих), объединённых под единым
началом и выполняющих комплекс предусмотренных нормативными ак-
тами предприятия функций.
Один из наиболее важных вопросов при создании служб маркетинга –
разработка организационной структуры службы.
Организационная структура службы маркетинга – это совокупность
взаимосвязанных и взаимодействующих элементов, каждый из которых
имеет определённые организационные параметры (численность персона-
ла, имущественный комплекс, приданные ему функции и права для их
выполнения).
Типовые структуры служб маркетинга хорошо известны, и применя-
ются, как показал проведённый нами анализ, на всех без исключения
предприятиях, причём наиболее часто встречаются построенные по то-

Страницы