Коммуникационный менеджмент. Моисеева А.П. - 58 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

58
почему достаточно откровенно проявилось стремление российского
бизнеса устанавливать отношения с политиками не только на федераль-
ном уровне, но и на уровне субъектов федерации. Смысл и результат
этих отношений проявляется в такой системе, как лоббирование. Лоб-
бирование – это влияние заинтересованных групп на принятие решений
властными структурами. История лоббирования восходит к историче-
ским ситуациям Англии XVI в. Термин «лоббирование» происходит от
английского «lobby» – коридор, так как часто попытки влияния на зако-
нодателей проводились в коридорах, примыкающих к законотворческой
палате. «Лоббирование ведется представителями корпораций, профсою-
зов и самими законодателями. Взаимодействие с парламентом – важ-
нейший аспект работы торговых ассоциаций, филантропических орга-
низаций и коммерческих структур»
36
.
Следующим субъектом внешних коммуникаций, которые необхо-
димо выделить, являются гражданские группы действий – защитники
окружающей среды, представители нацменьшинств, общинные органи-
зации, а также окрестные жители и широкая публика. Все эти сегменты
или несколько из названных будут выходить на передний план и ком-
муницировать с организацией в зависимости от того, какие цели пре-
следует организация, что является приоритетным видом ее деятельно-
сти. Например, в условиях Томской области убедительным, на наш
взгляд, будет выстраивание отношений защитников окружающей среды
и широкой публики с руководством Сибирского химического комбина-
та. В июле 2006 г. прошел марш протеста против деятельности комби-
ната защитников окружающей среды. Недалеко от въезда в г. Северск
был разбит палаточный городок протестующих, еще ранее большой ре-
зонанс вызвала среди широкой публики информация о том, что отмене-
ны льготы для проживающих в тридцатикилометровой зоне от г. Север-
ска, зоне, которая, несомненно, была определена оправданно и справед-
ливо. Контент этих внешних для СХК коммуникаций нашел выражение
в большинстве СМИ и стал предметом обсуждения широкой общест-
венности. Однако существенных результатов, кроме разъяснительной
работы среди населения через средства массовой информации, не по-
следовало.
Таким образом, для организации как системы внутренние и внеш-
ние коммуникации имеют очень большое значение. В частности, внеш-
ние коммуникации, ориентированные, в известной мере, на стратегиче-
ское развитие организации, способствуют созданию имиджа организа-
ции, оптимальному выстраиванию коммуникаций организации с финан-
совыми кругами, средствами массовой коммуникации, государствен-
ными учреждениями, гражданскими группами действий, с широкой
публикой и т. д.
36
Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Изд-во
«Гном-пресс», 1997. С.135.

Страницы