Коммуникационный менеджмент. Моисеева А.П. - 56 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

56
ко процесс еще не завершился. Помимо информирования по государст-
венным каналам нередко используется такая технология, как «spin doc-
tor», «особенно для корректировки проблемы после того, как коммуни-
кация начала развертываться в нежелательном направлении и события
принимают нежелательный оборот»
31
.
Ситуация управления развитием события вызвала к жизни появ-
ление такой редкой профессии, как «спин – доктор», назначение этой
профессии связано с исправлением освещения какого-либо события
в медиакругах после того, как выпущенная информация приобрела не-
желательный оттенок. Само слово «spin» означает «верчение, круче-
ние», т. е. необходимость представления событий в измененном и более
благоприятном виде. Сегодня эту деятельность в медиакругах опреде-
ляют как менеджмент новостей.
«Спин – доктор (англ. – spin doktor) – один из членов медиа- ко-
манды – менеджер новостей, задачей которого является изменение вос-
приятия события публикой или изменение ожиданий того, что может
произойти.»
32
Специалист в области исследования коммуникационных процессов
Г. Г. Почепцов вслед за Д. Уоттсом дает следующие пять типов исполь-
зования «спина»:
1) до-спин – подготовка перед событием;
2) после-спин – наведение блеска на событие;
3) торнадо-спин – попытка перевода общественного интереса
в другую сферу;
4) контроль кризиса – менеджмент событий, выходящих из под
контроля;
5) уменьшение ущерба – менеджмент событий, которые уже не
контролируются, с целью предотвращения нанесения дальнейшего
ущерба
33
.
Спин-доктор может использовать или ускорять те или иные собы-
тия, отсюда задачей спин-доктора является правильное использование
ряда приемов своего инструментария для ускорения или торможения
тех или иных событий. К примеру, торможение событий может совер-
шаться такими приемами, как недопуск к информации, замена старой
ситуации новой ситуацией, смещение акцентов по принципу «А судьи
кто?», в то время как ускорение событий требует других технологий,
в частности, акцент на важности события, присоединение к другому
31
Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. Изд-во «Ака-
демический проект», 2005. С. 339.
32
Там же. С. 417.
33
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Релф-бук; Киев:
Ваклер, 2000. С. 624.

Страницы