Основы коммерческой деятельности. Молоткова Н.В - 69 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

5 Какие средства и приемы коммерческой пропаганды можно использовать для стимулирования
спроса?
6 Какие мероприятия по стимулированию сбыта Вы можете предложить действующему торгово-
му предприятию?
7 Что такое директ-маркетинг и каковы его особенности?
8 Какова роль брендинга в деятельности фирмы?
9 Охарактеризуйте составные части брендинга.
10 Предложите действующему предприятию конкретные средства формирования благоприятного
имиджа фирмы и обоснуйте свое предложение.
16 Организация рекламно- информационной
деятельности
16.1 Организация работы рекламно-информационных агентств
Рекламный бизнес в нашей стране все настойчивее претендует на самостоятельную отрасль эконо-
мики. Его становление напрямую зависит от уровня организации деятельности рекламных агентств, от
форм ведения рекламы, которые выбирают для себя рекламные агентства, от их профессионализма и
оптимальных цен.
Наибольшее значение в рекламном бизнесе с учетом требований рынка могут иметь рекламно-
информационные агентства с так называемым полным комплексом услуг. Эти агентства должны вы-
полнять все виды работ не только в области рекламы, но и в области формирования общественного
мнения, в сфере мероприятий по стимулированию сбыта и т.п.
При создании рекламного агентства следует руководствоваться перечнем основных рекламных ус-
луг, которые оно должно предоставлять заказчикам:
¾ подготовка рекламных материалов и размещение их в СМИ;
¾ подготовка и реализация комплексных рекламных кампаний и программ;
¾ разработка, изготовление и монтаж средств наружной рекламы;
¾ тиражирование и прокат рекламных кино-, видео- и магнитофильмов;
¾ проведение рекламных мероприятий на выставках и ярмарках;
¾ организация и проведение семинаров, конференций, выставок;
¾ полиграфическое исполнение печатной рекламы;
¾ разработка и изготовление рекламных сувениров;
¾ работы по созданию и поддержанию имиджа рекламодателя;
¾ разработка товарных знаков и фирменного стиля;
¾ предоставление комплекса исследований по заказу рекламодателя;
¾ предоставление рекомендаций с учетом конъюнктуры рынка.
Современный рекламный процесс состоит из работ исследовательского и творческого характера,
организационной работы, производства рекламных средств.
Наиболее важным и значимым в структуре рекламно-информацион-ного агентства можно считать
творческий отдел. В его задачи входит разработка рекламных идей и их реализация. Для этого требу-
ются творческие работники разных специальностей, в частности, художники, журналисты, редакторы,
операторы, режиссеры, дизайнеры и т.д.
Однако экономически нецелесообразно иметь в штате агентства большое количество специалистов.
Поэтому с одной стороны, можно привлекать специалистов для выполнения работ по контракту. Также
можно создавать творческие коллективы для решения конкретных задач и расформировывать их после
того, как работа будет выполнена. При этом следует ставить конкретную задачу, сроки исполнения, оп-
ределять необходимые денежные затраты.
С другой стороны, указанные работы могут передаваться для выполнения специализированным
предприятиям, располагающим соответствующими материалами, оборудованием, штатом (киностуди-
ям, фотостудиям, типографиям).
В структуре рекламно-информационного агентства должен присутствовать отдел по связям с заказ-
чиком. Сотрудники данного отдела должны предоставлять заказчику информацию о возможностях
агентства; определять и согласовывать объем и направление рекламы; осуществлять предварительное
планирование рекламной программы; согласовывать с заказчиком результаты работы.
Оплата труда сотрудников отдела по связям с заказчиком должна напрямую зависеть от объема за-
казов, которые они получили и правильно выполнили.

Страницы