Основы коммерческой деятельности. Молоткова Н.В - 83 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

1 В чем сущность лизинга?
2 Кто является участником лизинговых сделок?
3 Каков порядок организации лизинговых операций?
4 Охарактеризуйте основные положения лизингового договора.
5 Каковы права и обязанности сторон по договору лизинга?
6 Охарактеризуйте формы и методы оплаты лизинговых сделок.
7 Что такое факторинг?
8 В чем экономический смысл факторинга для предпринимателя?
9 Из чего складываются доходы факторинг-фирмы?
20 Франчайзинг в рыночной экономике
20.1 Сущность франчайзинга и история его развития
Рост предпринимательской активности в России побуждает все большее число граждан к открытию
собственного дела. Однако исследования показали, что более половины вновь созданных предприятий
распадается из-за недостатка финансовых ресурсов, неумения управлять и планировать, ориентировать-
ся в ситуациях рыночной экономики. Решение этой проблемы может быть найдено с помощью системы
взаимовыгодного партнерства крупного и мелкого предпринимательства, нового для России метода ве-
дения бизнеса – франчайзинга.
Эта форма организации продажи товаров и оказания услуг сегодня популярна во многих странах
мира, главным образом в США и Великобритании.
Современный термин "франчайзинг" происходит из французского слова franchise, что означает
"льгота, привилегия". Самая ценная и полезная льгота, которая нужна начинающему предпринимателю,
– это возможность использовать уже отработанные и оправдавшие себя технологии, уже известную и
популярную торговую марку, возможность обучаться и получать необходимые консультации.
По своему содержанию термины "франчайзинг" и "франшиза" соответствуют содержанию опреде-
ленных в гл. 54 Гражданского кодекса РФ терминов "коммерческая концессия" и "договор коммерче-
ской концессии".
Термин "франчайзинг" в России используется в смысле содержания понятия "коммерческая концес-
сия", т.е. системы отношений по организации промышленного использования в предпринимательской
деятельности объектов исключительного права в целом; термин "франшиза" используется в смысле со-
держания понятия "договор коммерческой концессии", т.е. контракта, по которому одно лицо (правооб-
ладатель), имеющее отработанную на практике систему ведения определенной промышленной (ком-
мерческой) деятельности, предоставляет другому лицу (правополучателю) право на использование этой
системы (объекта исключительного права) за определенное вознаграждение и на определенных догово-
ром условиях. Соответственно лицо, которое предоставляет франшизу, именуется "франчайзер" (право-
обладатель), а лицо, которое получает франшизу, – "франчайзи" (пользователь).
В США франчайзинг впервые начал использоваться компанией Зингера по производству швейных
машинок. Зингер развернул серийное производство, позволявшее его компании торговать по самым
конкурентным ценам. Однако организовать централизованное обслуживание швейных машин и замену
неисправных частей в одном месте оказалось экономически невыгодным. Поэтому была создана фран-
чайзинговая система, которая предоставляла финансово независимым фирмам исключительные права
продавать и обслуживать швейные машины на определенной территории.
Эффективно франчайзинг применялся и применяется в настоящее время компаниями "Кока-Кола",
"Пепси", "Севен-Ап". Благодаря франшизе эти компании получили возможность производить концентри-
рованный сироп централизованно и распределять его по расположенным за рубежом заводам по разливу,
находящимся в собственности и управляемым франчайзи, которые в итоге становились управляющими
местных розничных продаж.
С 1930 г. в США после кризиса в экономике нефтеперерабатывающие компании перешли на систе-
му управления своими заправочными станциями как франчайзинговыми единицами. Сдавая в аренду
бензоколонки франчайзи, нефтеперерабатывающие компании (франчайзеры) получали ренту и имели
возможность популяризировать имидж компании, в то время как франчайзи могли устанавливать цены
в соответствии с местными условиями. В результате значительно вырос уровень продаж и соответст-
венно увеличилась прибыль нефтеперерабатывающих компаний.

Страницы