Основы коммерческой деятельности. Молоткова Н.В - 85 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

чае поставляет франчайзи товары или услуги для их реализации клиентам. Здесь так же, как и в товар-
ном франчайзинге, в соглашениях подробно оговариваются обязательства франчайзера по рекламе, ор-
ганизации дела и обучению специалистов франчайзи.
Следует отметить, что разграничение между товарным и деловым франчайзингом нередко оказыва-
ется условным, и в некоторых франчайзинговых системах можно найти элементы и того, и другого ви-
дов. Типичным примером таких "комбинированных" соглашений являются распространенные в США
договоры о производстве безалкогольных напитков. В соответствии с ними франчайзер поставляет
"секретный" сироп и предоставляет право на изготовление из него напитка, который затем продается с
торговой маркой франчайзера (например, компании "Кока-Кола", "Пепси"). В России аналогичные до-
говоры применяются в деятельности франчайзинговой компании "Дока-Пицца".
За последние десятилетия весьма популярной стала корпоративная форма контрактных соглашений,
так называемый производственный франчайзинг. Небольшая фирма здесь не просто выступает под тор-
говой маркой франчайзера и реализует его продукцию и услуги, но и включается в полный цикл хозяй-
ственной деятельности крупной корпорации, выполняя равные с ней требования технологического про-
цесса, качества, обучения персонала, выполнения плана продаж, оперативной отчетности. Эта форма
предусматривает тесный контакт франчайзера и франчайзи, детальную регламентацию деятельности и
высокую степень ответственности небольшой фирмы – франчайзи. Такая форма франчайзинга харак-
терна для предприятий общественного питания, проката и бытового обслуживания, деловых и профес-
сиональных услуг бизнесу и населению.
Между преуспевающим франчайзером и франчайзи в настоящее время установился новый тип от-
ношений. Их отношения строятся не по вертикальной схеме, при которой недоступный франчайзер на-
ходится на вершине иерархической лестницы, а по горизонтальной схеме. Между франчайзером и
франчайзи устанавливаются отношения равенства, поскольку они взаимосвязаны: сама идея франчай-
зинга терпит крах, если одна из составных частей этой системы терпит неудачу.
Ввиду взаимозависимого характера этих отношений особую значимость приобретают поддержка и
содействие, оказываемые франчайзером своим франчайзи.
В настоящее время в зависимости от размеров первоначального капитала франшизы делят на сле-
дующие основные подгруппы:
¾ франшиза – рабочее место (рабочая франшиза), где франчайзер создает хорошо подготовленное
рабочее место для предпринимателя; основные инвестиции направляются на покупку прилавка-
фургона;
¾ франшиза – предприятие (коммерческая франшиза), требующая более крупных инвестиций в
производственное оборудование, наличия рабочих помещений, дополнительного наемного персонала;
¾ инвестиционная франшиза, основная цель которой – возврат первоначальной суммы инвести-
ций.
Таким образом, франшиза – это прежде всего контракт, в котором выражены условия ведения
бизнеса с правом возмездного использования торгового имени и фирменных технологий франчайзера.
20.3 Правовое регулирование франчайзинга в России
Франчайзинг в России регулируется рядом статей ГК РФ, которые предполагают использование на
практике договоров коммерческой концессии (франшизы).
Договор коммерческой концессии предусматривает использование комплекса исключительных
прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя в определенном объеме.
Сторонами по договору коммерческой концессии могут быть коммерческие организации и гражда-
не, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей. Договор коммерческой концес-
сии должен быть заключен в письменной форме, иначе он считается недействительным (ничтожным).
Договор регистрируется по месту регистрации правообладателя.
Если предметом договора коммерческой концессии является объект, охраняемый патентным зако-
нодательством, то он подлежит регистрации в федеральном органе исполнительной власти в области
патентов и товарных знаков. При несоблюдении этого условия договор считается ничтожным (ст. 1028
ГК РФ).
Следует обратить особое внимание на такой аспект предмета договора, как эксклюзивность (ис-
ключительность) передаваемых франшизопользователю прав. В договоре должно быть четко определе-

Страницы