Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 178 стр.

               • заключить договора на сделки и т.д.;
               • участвовать в симпозиумах и конференциях, организуемых Оргкомитетом выставок и
                 ярмарок;
               • продемонстрировать рекламные фильмы и распространить рекламную литературу и т.д.
                      Следует подчеркнуть, что рассмотренные нами формы (виды) маркетинговых ком-
               муникаций определяются потребностями целевого рынка. Общеизвестно, что сосредоточе-
               ние усилий предприятия на одном виде коммуникаций, например рекламе, никогда не бу-
               дет гарантом успеха на рынке.
                      Только системное использование маркетинговых коммуникаций позволяет получить
               синергетический эффект. Это означает, что комплексное применение маркетинговых ком-
               муникаций на рынке даст суммарный эффект значительно больший, чем сумма эффектов
               от локального их использования (использования их по отдельности).

                                9.4. Значение рекламы, ее виды и цели

                       В современных условиях в России наблюдается процесс самостоятельно хозяйству-
               ющих экономических единиц с новыми принципами и концепциями хозяйствования, а имен-
               но, - переориентация на потребителя, на его многочисленные интересы и его предпочтения.
               И чем больше развиваются рыночные отношения, тем шире используются коммуникации
               маркетинга в производственно-сбытовой и коммерческой деятельности предприятий.
                       Реклама - это одно из самых примелькавшихся понятий, напрямую ассоциируется с
               рыночной экономикой. Видимо, именно поэтому в настоящее время страну, ее телевидение,
               радио, прессу и многое другое охватил рекламный бум. Об этом в дополнение свидетельству-
               ет появление многочисленной литературы и средств изготовления продукции по данной теме.
                       Одна из существующих легенд развития предпринимательства гласит, что предпри-
               ятие (предприниматель), расширяя рекламу об объемах производственно-коммерческой
               деятельности, о свойствах выпускаемой продукции, ценах на нее, вначале выходит за гра-
               ницы того региона, в котором оно (он) работает, а затем распространяет свою деятельность
               на всю территорию страны и многие регионы мира. Реклама позволяет:
               • определить потенциальных покупателей товара, довести информацию о товаре до их сведе-
                 ния и убедить в необходимости покупки этого товара;
               • обеспечить бесперебойный сбыт товара и организовать сбыт товара с максимальным эффектом.
                       При этом следует отметить, что этот товар должен каким-либо преимуществом, так
               как даже самая лучшая реклама или коммуникационная политика в целом не поможет, если
               товар плох, цена завышена или товар трудно найти на рынке (при внезапных всплесках
               спроса, удовлетворить который традиционный поставщик не в состоянии). Более детально
               о рекламе написано в разделе 9.3.

                      9.5. Служба «ФОССТИС», ее задачи и методы работы

                      Служба «ФОССТИС» в маркетинге - это совокупность общих принципов рыночных
               отношений, систем взглядов, стратегия и тактика отношений и взаимодействий производи-
               телей, посредников и потребителей продуктов и услуг (товара) в условиях рынка, свободно-
               го выбора приоритетов и действий между партнерами и обменом ценностей, ведущих в
               наиболее эффективному удовлетворению потребностей у потребителей и рентабельности
               производства у производителей.
                      Учитывая особенности и важность указанной деятельности маркетинга, направле-
               ние «ФОССТИС» обособлено в системе конкретных функций маркетинга при функцио-

                                                                                                    178




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com