Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 214 стр.

               ния. Как известно, появление базисных инноваций сопровождаются пакетом нововведений.
                      В этой связи, проблема значительных для общества нововведений не может быть
               частной задачей, она более носит общественный характер. Поэтому инновационные про-
               цессы, нуждающиеся в больших инвестициях, требуют централизованных методов
               управления с использованием программно-целевых основ регулирования со стороны
               государства.
                      Эффективность инновационной деятельности (инвестиций) зависит от множества фак-
               торов, как внутренних, так и внешних, которые можно свести к трем основным группам:
                      1. Организационно-экономическая, сущность и применение которой заключается в
               создании условий, обеспечивающих воздействие экономических, финансово-кредитных, пла-
               ново-организационных рычагов и стимулов на наиболее полное использование инновацион-
               ного потенциала (инвестиций).
                      2. Кадровая. Достигнутый уровень развития науки и техники, рыночная экономика
               и перспективы их дальнейшего подъема предъявляют высокие требования к квалификации
               занятых на предприятиях. Кадровая составляющая, наряду с общей численностью работа-
               ющих, темпы прироста которых стали отрицательными, определяется также обоснованны-
               ми пропорциями в распределении их, оптимальным соотношением количества специалис-
               тов, и иного персонала (по отрасли - по научной специализации количества ученых и иного
               персонала).
                      3. Факторы технической оснащенности труда, т.к. реализация научно-техничес-
               ких достижений осложняется, прежде всего, тем, что отсутствуют материальные условия
               внедрения новой техники и соответствующих технологий. Особенно сложная ситуация сло-
               жилась в обеспечении специфическими средствами управленческого труда, современными
               информационно-поисковыми системами и т.п.
                      В основе практических предложений по развитию инновационной деятельности ле-
               жит идея анализа структуры жизненного цикла товаров, имеющего важное значение для
               прибыльной деятельности производителей и удовлетворение потребности потребителей (об-
               щества).
                      Постоянно развивающиеся потребности общества или конкретных потребителей, ак-
               тивная маркетинговая деятельность по формированию спроса и стимулированию сбыта, со-
               хранившиеся темпы научно-технического прогресса вынуждают предпринимателя постоян-
               но обновлять продукцию, в результате чего усиливается тенденция инновационного процес-
               са.
                      Тем самым инновационная деятельность, имея в своей основе экономическое, орга-
               низационное, техническое, технологическое новаторство, влияет на развитие традиционно-
               го предпринимательства, определяя в конечном итоге научно-технический прогресс, при
               котором понимается не столько научно-техническая направленность их деятельности, сколько
               прецедент создания новых идей, в которых реализуется инновационная модель предприни-
               мательства. При этом надлежит исходить из наличия двух подходов: предприниматель-
               ство, как особый вид деятельности, и предпринимательство, как стиль хозяйствен-
               ного поведения. В данном случае нами используется понятие предпринимательства, как
               особого вида человеческой деятельности.
                      Отличительными признаками данного вида деятельности являются: свобода в выбо-
               ре направлений и видов человеческой деятельности, инициативность; самостоятельность
               принятия решений; ответственность за их последствия и связанный с этим риск; ориента-
               ция на достижение коммерческого успеха.
                      Определяя сущность и содержание категории “инновационная деятельность”, сле-
               дует исходить из того, что это предпринимательство, в основе которого лежат инновацион-
               ные процессы и связанное с этим осуществление новых нетрадиционных подходов во всех

                                                                                                  214




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com