Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 35 стр.

                     Глава 3. Внутренняя и внешняя среда предприятия
                        3.1. Факторы и переменные внешней и внутренней
                                       среды предприятия

                      Ключевым моментом в функционировании предприятия является то, что оно находит-
               ся в сильно дифференцированной среде и в своей деятельности воспринимает ее косвенное,
               прямое и непосредственное воздействие. При этом среда никогда не бывает стабильна. Все
               элементы, как внутреннего, так и внешнего окружения предприятия, оказывают непосред-
               ственное влияние на его повседневную и стратегическую деятельность. Соответственно, каж-
               дое предприятие должно знать не только свою среду обитания и природу ее изменения, но и
               уметь реагировать на эти иx изменения и учитывать их в своей деятельности.
                      Давая краткий обзор экономической литературы по высказанным взглядам и суще-
               ствующим подходам, следует рассматривать среду, в которой функционирует предприятие,
               как условно состоящую из внутренней среды предприятия и сил ближайшего окружения, не-
               посредственно и наиболее часто влияющих на функционирование предприятия (микросфера)
               и внешней среды, которая объединяет более отдаленные силы (факторы и переменные), ока-
               зывающие косвенное и прямое воздействие на деятельность предприятия (макросреда).
                      Как внутренняя, так и внешняя среда, окружающая предприятие, состоит из различ-
               ных компонентов. (см.рис.3.1.).




                                     Рис.3.1. Окружающая среда предприятия


                                                                                                    35




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com