Социальные инновации. Нагорнова А.Ю. - 40 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

3. Назовите методы ограничения инновационного процесса в организаци-

ях.

4. Какие существуют социальные и экономические причины антииннова-

ционного поведения?

5. Раскройте субъективные причины торможения инноваций в организаци-

ях.

2.2. Реклама в инновационном процессе

Реклама играет в профессиональной деятельности социального ра-

ботника - инноватора значительную роль. Реклама прежде всего стимули-

рует спрос на предлагаемые товары и услуги в социальной сфере. Положи-

тельной стороной рекламы является то, что она может привлечь большой и

географически разбросанный рынок. Отрицательная сторона состоит в

том, что поскольку все рекламные послания стандартизированы, им не

хватает гибкости. Их трудно приспособить к нуждам и особенностям кли-

ентов.

Выделяют следующие виды рекламы: 1) реклама по телевидению; 2)

реклама в периодической прессе; 3) реклама по радио; 4) реклама по почте;

5) реклама на транспорте; 6) внешняя реклама (рекламные щиты); 7) рек-

лама на товарах народного потребления.

Разработка плана рекламы включает в себя несколько этапов:

1.Установление целей. Цели рекламы могут быть подразделены на

связанные со спросом и с образом (см. Табл. 2.).

2.Установление ответственности. Социальная организация может

использовать собственное рекламное подразделение или внешнее реклам-

ное агентство.

3. Определение детального бюджета рекламы. Следует определить

ассигнования по видам рекламы. В процессе разработки бюджета следует

учитывать ряд моментов. Каковы издержки различных альтернатив?

Сколько раз нужно повторить рекламу, чтобы она стала эффективной? Ка-

кова должна быть реакция организации в период спада? Какова стоимость

создания рекламного объявления?