Социальные инновации. Нагорнова А.Ю. - 42 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

- Устойчивость послания показывает, как часто данное рекламное

объявление попадается на глаза и насколько долго оно запоминается.

Большое число людей видит наружную рекламу, объявления на дорогах.

- Степень воздействия представляет собой способность стимулиро-

вать потребителей. Часто она наиболее высока у телевидения.

- Заполненность характеризует число рекламных объявлений, содер-

жащихся в одной программе, издании.

- Срок представления – это период, который требуется информаци-

онному источнику для размещения рекламы. Он является наименьшим для

газет и наибольшим для журналов.

6.Создание рекламных объявлений связано с четырьмя основными

решениями.

- Должно быть определено содержание послания. Решение содержит

выбор цвета и иллюстраций, размера, источника и использования симво-

лов.

- Должен быть определен график работы. Он должен учитывать вре-

мя на подготовку текста и изображений исходя из сроков представления в

выбранном источнике.

- Следует определить место объявлений в передаче или печатном из-

дании. Мужчины чаще читают спортивный раздел, женщины – разделы с

информацией о культурной жизни, питании, рецептах. Реклама днем ори-

ентирована на пенсионеров и неработающих инвалидов.

- Организация должна определить число используемых вариантов

базового послания. Оно зависит от частоты презентации и качества рек-

ламного объявления.

7. Определение срока выхода рекламы требует двух основных реше-

ний: сколько раз данное объявление будет показано и в какое время года

это делать. При первом случае нужно увязывать знание аудитории с раз-

драженностью, которая возникает, если демонстрировать рекламу много

раз в течение короткого времени. Во втором случае организация определя-

ет, осуществлять ли рекламу на протяжении всего года или в течение кон-

центрированных периодов времени.

К принципам рекламы относятся следующие: