ВУЗ:
Составители:
41
Табл. 2.
Виды целей Иллюстрации
Ориентирование на спрос
Информация Создать знание о новом товаре или услуге на целевом рынке;
Ознакомить клиентов с новым расписанием работы центра;
Сократить время, затрачиваемое специалистами социальной рабо-
ты на основные вопросы.
Убеждение Достичь предпочтения товара или услуги;
Увеличить посещаемость центров.
Напоминание Стабилизировать предложение товара или услуги;
Поддерживать узнаваемость образа.
Ориентирование на образ
Отраслевые Разработать и поддерживать благоприятный образ отрасли;
Создать общий спрос на товар или услугу.
Корпоративные Разработать образ центра и поддерживать избирательный спрос.
4. Разработка рекламной темы, общей для всей организации. Ориен-
тация на товар или услугу заставляет обращать внимание именно на их
свойства. Ориентация на потребителя – клиента социальной службы – вы-
водит на первое место выгодность или преимущества товара или услуги
для клиента, а не их свойства.
5. Выбор средств рекламы. При этом следует учитывать следующее:
- Стоимость рекламы можно оценивать двояко. Во-первых опреде-
ляются общие расходы на ту или иную услугу, во-вторых, стоимость на
одного клиента.
- Бесполезная аудитория – та ее часть, которая не является целевым
рынком организации. В силу того, что средства информации ориентируют-
ся на массовые аудитории, это существенный фактор в рекламе.
- Охват характеризует число зрителей, слушателей или читателей ау-
дитории. Для радио и телевидения это общее число людей, которые стал-
киваются с рекламным объявлением. Для печати охват включает тираж и
степень передачи.
- Частота определяет, как часто может быть использовано то или
иное средство рекламы. Она является наибольшей для газет, радио и теле-
видения, где объявления могут быть ежедневно. Наименьшую частоту
имеют справочники, наружная реклама и журналы.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- …
- следующая ›
- последняя »
