Социальные инновации. Нагорнова А.Ю. - 43 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

- доступность тем слоям населения, к которым направлена деятель-

ность службы;

- регулярность, но не навязчивость;

- наглядность – реклама должна включать в себя не только сообще-

ние о работе службы, но и содержать конкретные указания о ее местона-

хождении;

- комплексность – сочетание нескольких видов рекламы.

Вопросы для самоконтроля:

1. Какие виды рекламы могут быть использованы в инновационном про-

цессе?

2. Дайте полную характеристику этапов разработки плана рекламы.

3. Назовите основные принципы рекламы.

2.3. Консультант по управлению инновациями как создатель

социальных технологий

Нововведения, инновационные процессы имеют свою социальную

базу, своих носителей. Речь идет о социально активном элементе общест-

ва, который своей инициативностью вносит в нашу действительность кон-

структивную новизну. Инициаторы новых идей – ценнейшее достояние

страны.

С инноваторами надо работать как со специфической социальной ка-

тегорией, занимающей в общественном развитии особое место и имеющей

собственную структуру, психологию, потребности.

Работать с инновационными кадрами должен консультант по управ-

лению инновациями – управленец, который владеет технологиями перево-

да организаций из исходного положения в желаемое. Консультант по

управлению инновациями (инновационный менеджер) способствует про-

движению инновационного процесса, старается прогнозировать возмож-

ные катаклизмы и пути их преодоления. Для рыночной экономики харак-

терна конкуренция самостоятельных фирм, заинтересованных в обнов-

лении продукции, наличие рынка нововведений, конкурирующих друг

с другом. Поэтому существует рыночный отбор нововведений, в котором