Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 133 стр.

       - переоценка, опровержение, вытеснение              Поскольку         эффективность      массовой
осознанного состояния как ложного, вредного для       коммуникации зависит от цели, которую ставят
нее.                                                  создатели информационных сообщений, то сами
       К числу эффектов          также относятся:     эффекты МК могут быть как позитивными, так и
утилитарный эффект — удовлетворение от получения      деструктивными для общества. Как уже было
информации, необходимой для решения жизненных,        отмечено, массовая коммуникация проникает во все
практических задач (например, реклама товаров и       сферы человеческой деятельности, в результате чего
услуг, прогноз погоды, программы телепередач и        изменяются привычные образы поведения и самосоз-
т.п.); эмоциональный эффект — удовлетворение от       нания людей, что нередко приводит к трансформации
эмоциональной          разрядки,       компенсация    многих     социальных     процессов    и   явлений
эмоциональной         недостаточности;      эффект    (ресоциализация индивидов, формирование новых
удовлетворения познавательного интереса, который      социальных институтов и ценностей, изменения в
возникает в том случае, когда реципиент, получив      политической системе общества и др.). Пытаясь
новую информацию, субъективно чувствует себя          оценить массовую коммуникацию с точки зрения ее
хорошо информированным; эффект усиления позиции       значимости для общечеловеческого прогресса,
— удовлетворение от информации, подтверждающей        многих исследователей можно условно разделить на
мнения, суждения, взгляды человека по какому-то       «оптимистов» (Д. Белл, М. Маклюэн, П. Козловски и
вопросу, в том числе и дискуссионному; престижный     др.) и «пессимистов» (Т. Адорно, Э. Фромм, Б.
эффект — удовлетворение от информации,                Розенберг и др.).
утверждающей ценности и позиции социальной                 «Оптимисты», например Белл, считают, что
группы, к которой принадлежит или стремится           современное общество объединяет индивидов прежде
принадлежать человек; эстетический эффект —           всего на основе «новой народной культуры»,
удовлетворение     от    восприятия    прекрасного,   поскольку с появлением радио, телевидения, газет,
эстетического обогащения; эффект комфорта —           других СМИ и увеличением доступа аудиторий к ним
удовлетворение от снятия личностного напряжения.      в современном обществе появляется единая система
       Повышению эффективности воздействия СМК        идей, образов и развлечений, предоставляемых
способствуют: охват, целевая направленность и         вниманию широких народных масс. Понятие
быстрота информационного и коммуникационного          «культура», означавшее когда-то моральную и
воздействия; мощность, постоянство и многообразие     интеллектуальную утонченность и высокий уровень
воздействия и общения; комплексность; многообразие    развития искусств, сегодня существенно расширилось
форм и методов общения с реципиентами;                и стало означать общий кодекс той или иной группы
доступность, распространенность, динамичность,        или всего социума. В настоящее время, согласно
стабильность.                                         Беллу, к СМИ перешла воспитательная функция,
                                                      теперь «хорошим манерам» большинство населения

                          265                                                  266