Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 131 стр.

— развлекательную. В начале 1980-х гг. специалист               формирование общественного мнения и
по    массовой   коммуникации      Амстердамского               создание социальных стереотипов. Здесь
университета Мак-Квейл назвал еще одну функцию                  же         кроются         возможности
массовой коммуникации — мобилизующую, имея в                    манипулировать        и       управлять
виду специфические задачи, которые выполняет                    общественным сознанием, фактически
массовая коммуникация во время различных кам-                   осуществлять функцию социального
паний, чаще — политических, реже — религиозных.                 контроля. Люди, как правило, принимают
     Таким образом, можно определить следующие                  те   социальные     нормы    поведения,
функции массовой коммуникации:                                  этические    требования,   эстетические
         • Информационная функция заключается в                 принципы,      которые      убедительно
           предоставлении массовому читателю,                   пропагандируются         СМИ         как
           слушателю и зрителю актуальной                       положительный стереотип образа жизни,
           информации о самых различных сферах                  стиля одежды, формы общения и т.п. Так
           деятельности — деловой, научно-                      происходит социализация индивида в
           технической,              политической,              соответствии с нормами, желательными
           юридической, медицинской и т.п. По-                  для общества в данный исторический
           лучая большой объем информации, люди                 период.
           не     только      расширяют       свои          •   Культурологическая функция включает в
           познавательные возможности, но и                     себя ознакомление с достижениями
           увеличивают свой творческий потенциал.               культуры и искусства и способствует
           Знание информации дает возможность                   осознанию обществом необходимости
           прогнозировать свои действия, экономит               преемственности культуры, сохранения
           время. При этом заметно усиливается                  культурных традиций. При помощи СМИ
           мотивация к совместным действиям. В                  люди знакомятся с особенностями
           этом     смысле     данная     функция               различных культур и субкультур. Это
           способствует оптимизации полезной                    развивает       эстетический       вкус,
           деятельности общества и индивида.                    способствует взаимопониманию, снятию
         • Регулирующая функция имеет широкий                   социальной напряженности и в конечном
           диапазон воздействия на массовую                     счете способствует интеграции общества.
           аудиторию, начиная с установления
           контактов и кончая контролем над               Эффективность массовой коммуникации.
           обществом. Массовая коммуникация          Эффективность        СМК    есть     отношение
           влияет на формирование общественного      достигнутого     результата  и   предварительно
           сознания группы и личности, на            намеченной цели.

                         261                                                  262