Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 129 стр.

     - паблисити — информация из независимого         Специалисты по телекоммуникации — инженеры и
источника, используемая СМИ, вследствие того, что     техники. Они в основном работают с кодами,
она имеет ценность новости. Также паблисити можно     сигналами, шумами.
определить как неконтролируемый метод размещения           Информатика - это система средств
сообщений в СМИ, поскольку источник сообщения         обработки данных при помощи вычислительных
ничего не платит прессе за размещение;                машин (компьютеров). Для специалистов в сфере
     - маркетинг — процесс планирования и             информатики (программистов) главное — поиск
реализации продукции, процесс ценообразования,        логического смысла, анализ и сохранение информа-
продвижения и распространения на рынке идей,          ции.
товаров и услуг с целью организации обмена, удов-          Массовые аудитории. На четвертом месте в
летворяющего запросы как индивида, так и              лассуэлловской    структуре   (кому    сообщается)
организации;                                          находятся         индивиды,          потребляющие
     - торговля — в данном контексте прежде всего     информационные потоки и превращающиеся в
понимается как создание некого имиджа («образа» и     массовые аудитории.
«упаковки») продукции, идеи и даже личности                Аудитории могут быть устойчивыми или
(политика, артиста и т.д.). Деятельность PR-          неустойчивыми в своих предпочтениях, привычках,
специалистов в сфере торговли в основном сводится к   частоте    обращения,    что    учитывается   при
имиджмейкингу (формированию имиджа), в который        исследовании     взаимодействия     источника    и
в свою очередь входят: а) позиционирование объекта,   получателя информации. Особенности аудитории во
т.е. создание, поддержание и воспроизводство          многом зависят от ее социально-демографических
понятного имиджа, разъяснение потенциальным           характеристик (пол, возраст, доход, уровень обра-
клиентам существующих проблем; б) повышение           зования, место жительства, семейное положение,
имиджа — определенная работа по созданию              профессиональная ориентация и др.). Также при
позитивного образа продукции, идеи или индивида; в)   приеме массовой информации поведение аудитории
«отстройка от конкурентов» — комбинация               опосредуется факторами, имеющими ситуативный
возвышения своего имиджа при снижении другого,        характер (уникальность обстоятельств, внешняя
такая отстройка может быть явной или неявной;         обстановка и т.д.). О значимости самой массовой
     - реклама (advertisement) — это механизм         информации и источника ее передачи часто говорят
продвижения и презентации товаров, услуг,             количественные параметры аудитории: чем больше
организаций и личностей и формирования спроса на      аудитория, тем более важна информация и значим ис-
них. При этом реклама также является формой           точник.
массовой коммуникации.                                     В основе типологизации аудитории лежит
      Телекоммуникация - это технические службы,      возможность доступа групп населения к конкретным
обеспечивающие передачу и прием сообщений.            источникам информации. На этом основании можно

                          257                                                  258