Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 127 стр.

пресс-центров и пресс-конференций; таким образом          Составляющими качественной характеристики
она приходит к журналисту через вторые руки); 3)      массовой информации являются: востребованность,
контроль за передачей информации (цензура фото- и     польза, интересность (общая и практическая по всем
видеосъемок, ограничение доступа журналистов к        рассматриваемым        вопросам),    эмоциональная
эфиру).                                               окрашенность. Как правило, качество массовой ин-
     Как следует из всего этого, коммуникаторы в      формации     определяется    ее   адресатом.   Так,
процессе создания и преобразования социальной         информация высокого качества соответствует
информации       представляют     собой     единую    упомянутым выше критериям и учитывает уровень
институционально оформленную организацию.             знаний, необходимый для понимания ее смысла,
     Массовая информация. На втором месте в           будучи чаще всего ориентированной на «среднего»
модели Лассуэлла (что сообщается) располагается       потребителя     (зрителя,   слушателя,    читателя).
информация, распространяемая при помощи СМК.          Количественная и качественная характеристики
     Массовая информация - это социальная             массовой информации определяют ее ценность.
информация, передаваемая широким аудиториям,          Ценность массовой информации измеряется, как
рассредоточенным во времени и пространстве с по-      правило, степенью востребованности и эффектом ее
мощью искусственных каналов. Природа массовой         воздействия на индивидов, т.е. определяется такими
информации непосредственно зависит от характера       ее свойствами, как представительность, доступ-
деятельности людей в различных социальных сферах.     ность, полнота, достоверность, своевременность,
При этом социальная информация разделяется на         этичность и др.
отражающие       ее    специфику     подвиды    —          Средства передачи массовой информации. На
экономическая, политическая, научно-техническая,      третье место в структуре массовой информации (по
художественная, религиозная и др. Массовая            какому каналу сообщается) Лассуэлл ставит средства
информация отражает общественные процессы в           передачи     массовой     информации    —     СМК.
целом         (экономические,         политические,   Современная система СМК подразделяются на три
демографические и т.д.), а также конкретные           вида: средства массовой информации (СМИ);
процессы в региональных и профессиональных            телекоммуникацию; информатику.
сообществах, в различных социальных организациях.          СМИ - это организационно-технические
Количественная характеристика массовой инфор-         комплексы, позволяющие осуществлять быструю
мации — мера ее потребления и усвоения, зависящая     передачу, массовое тиражирование больших объемов
от времени, которое отводится индивидом или           словесной, образной и музыкальной информации.
группой на контакты с СМК, а также от                      Структура современной системы СМИ выглядит
индивидуальных         особенностей       реальных    следующим образом: пресса (газеты, журналы,
потребителей.                                         дайджесты, еженедельники и др.); аудиовизуальные
                                                      СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы,

                          253                                                   254