Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 126 стр.

ожидаемую реакцию по отношению к планируемому               - первые попытки аналитического осмысления
событию); 3) «проведение самого события»; 4) осве-     проблемы,      затронутой     в    информационном
щение события в СМК; 5) комментарии к событию; 6)      сообщении;
упоминание события в списке однородных событий              - разрастание и усугубление проблемы;
(нахождение исторических аналогов и формулировка            - попытка выработки единого решения;
его оценки); 7) ссылки на событие в качестве                - озвучивание единого решения признанными
подтверждения       какой-либо     тенденции;     8)   общественными авторитетами;
отслеживание резонансных явлений в общественном             - выработка стереотипа по решению данной
мнении, касающихся данного события, с целью            проблемы в общественном сознании.
«подготовки новых событий».                                Отсюда следует, что важнейшей общественно
      В широком смысле все сообщения в СМК             значимой функцией «издателей» является контроль за
классифицируются по их жанровым особенностям и         созданием      и     преобразованием     социальной
назначению: художественные (драмы, рассказы,           информации. Медиократы осуществляют контроль за
концерты, оперы и т.д.); научные (научные статьи,      информационной политикой, используя прежде всего
доклады, дискуссии и т.д.); публицистические           административные ресурсы. Рассматривая механизм
(новости, репортажи, комментарии, очерки и т.д.).      контроля за СМК на практике, правомерно выделить
Именно      «издатели»    определяют      количество   две его основные модели: - «тоталитарную», которая
сообщений по тем или иным жанровым направлениям        налагает полный запрет на освещение определенных
или целиком отдают предпочтение одному из этих         событий;
жанров, тем самым определяя профиль СМК в                   - «демократическую», которая предусматривает
соответствии со своими интересами.                     освещение       «нежелательного      события»     в
      Заметим, что именно «издатели» организуют        информационном потоке вместе с другими
«продвижение» сообщения о событиях в СМК. Схема        сообщениями. При такой комбинации ретушируется
«продвижения» сообщения и его дальнейшего              значимость «нежелательного события».
развития в СМК сводится к следующим этапам:                 Контроль, осуществляемый спиндокторами в
      - первые, отрывочные сведения о событии;         СМК, представляет собой нечто вроде фильтра, не
      - появление полноценной (высококачественной)     пропускающего нежелательные факты. Существуют
информации;                                            три типа контроля спиндокторов за информацией: 1)
      - добавление первичных комментариев авторов      контроль допуска на объект (к эпицентру события
данного сообщения;                                     журналисты вообще не допускаются или допускаются
      - новое развитие события в СМК, увеличение       «избранные»;     так,   известны    случаи,   когда
его значимости в глазах общественности;                журналисты не получают аккредитации в зону боевых
      -    высказывание    мнений      общественных    действий, в зал парламентских заседаний и т.д.); 2)
авторитетов в СМК;                                     контроль информации (вся информация поступает из

                          251                                                    252