Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 124 стр.

сущности и функций массовой коммуникации,             исследования фокус-групп, анкетирование и опроса
механизм обратной связи, роль социологических         аудитории СМК — из социологии; методы беседы с
доминант в массовой коммуникации, моделирование       коммуникаторами       и   реципиентами     —     из
массовой коммуникации, специфика прессы, радио и      социолингвистики и др.
телевидения как средств массовой коммуникации.             Особо важный метод исследования массовой
      Рассмотренные теории массовой коммуникации      коммуникации в метатеории коммуникации —
при всей их вариативности главным образом             системно-теоретический анализ, состоящий из
ориентированы     на    роль    СМК.     В    плане   четырех уровней.
прогнозирования одни ученые предсказывают                  На первом уровне системно-теоретического
усиление дифференциации власти над СМК, упадок        анализа исследователь должен дать характеристику
культурного     уровня     общества,    так     как   структурных элементов, составляющих организацию
культурологическая функция никем не контролиру-       частного массово-коммуникативного процесса или
ется, и ослабление интеграции общества, поскольку     всей системы массовой коммуникации, установить их
оно будет привязано к своим локальным интересам.      взаимосвязь со всей структурой данного общества. На
Другие, напротив, подчеркивают преимущество СМК       втором уровне — установить механизм и
в условиях свободного выбора информации, так как в    особенности взаимодействия элементов внутри
этих условиях можно избежать централизованного        исследуемой системы. На третьем уровне — выявить
давления СМК, а интеграция, хотя и сузится, в новых   функции исследуемой системы по отношению к
условиях будет более глубокой и устойчивой.           внешней среде. На четвертом уровне — собрать
                                                      воедино типологические характеристики исследуемой
     Методы         исследования         массовой     системы и установить смысл и значение
коммуникации. Что касается методов исследования       транслируемой и принимаемой массовой информации
массовой коммуникации в практически-прикладном        исходя из функций данной системы и масштабов ее
аспекте, то сюда можно отнести: наблюдение за         влияния на общество в целом.
массово-коммуникативными ситуациями и частными
коммуникативными        актами;     эксперименты           Структура      массовой      коммуникации.
(«полевые» и лабораторные) с участниками              Рассмотрим    структурные    элементы    массовой
коммуникации; описание СМК в их историческом          коммуникации на примере модели коммуникации,
развитии и выявление их функций; системно-теоре-      разработанной в 1948 г. американским политологом
тический анализ коммуникативных актов или             Г. Лассуэлом.
функционирования СМК в обществе.                          Коммуникаторы. На первом месте в модели
     Исследование массовой коммуникации может         Лассуэлла     (кто    сообщает)     располагаются
также      использовать     методы      различных     коммуникаторы — создатели информационных
социогуманитарных     наук,   например,    методы     сообщений. Вследствие особой важности массовой

                          247                                                   248