Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 125 стр.

информации для общества ее производством и             листов (кто собирает информацию, создает первич-
распространением профессионально занимаются            ный текст и выступает перед аудиторией), «техников»
коллективы и группы людей, которые называются          (кто обеспечивает материализацию текста, его
коммуникаторами (адресантами). В их задачу входит      размножение, хранение и передачу; в эту группу
подготовка информационных сообщений, которые           включают дикторов, операторов, работников ти-
должны     быть     доступны     и   понятны     для   пографии, инженеров, программистов, дизайнеров,
потенциальных потребителей, находящихся в разных       оформителей и др.). В группе «редакция» первое
регионах страны, континента или всей планеты.          место занимают журналисты, осуществляющие
     Производство информации коммуникаторами           общение с аудиториями.
неотделимо    от     интересов    ее   потребителей.        Особо важную роль в эпоху инновационных
Потребители социальной информации, выступающие         технологий играют «издатели». В данном контексте
чаще как «массы», разнородные организованно            под термином «издатели» понимаются владельцы,
неоформленные множества людей, называются              акционеры, менеджеры, спиндокторы и другие лица,
аудиториями (адресатами). В определенном смысле        определяющие главные цели органа информации. В
деление участников массово-коммуникационного           группу «издатели» также входят политические
процесса условно, поскольку профессиональные           консультанты и представители служб исследования
коммуникаторы нередко сами составляют часть            общественного мнения, которые оказывают огромное
аудитории.      На        основании       социально-   влияние на информационную политику СМК.
психологического      подхода     к    исследованию         «Издатели» подразделяются на медиократов и
профессиональных коммуникаторов представителей         спиндокторов. Медиократы — это владельцы СМК, а
данной группы можно классифицировать в                 спиндокторы — это, как правило, не владельцы СМК,
соответствии: с их деловыми качествами (степенью       а те люди, которые в силу личного авторитета,
мастерства, профессиональным отношением к делу,        обладания властью, знакомств с журналистами и
дисциплиной);     с     их    идейно-нравственными     хорошего знания информационной инфраструктуры
качествами (наличие определенных убеждений и           имеют возможность воздействовать на подготовку
моральных      установок);      с     особенностями    информационных сообщений, их отбор и способы
интеллектуальной       деятельности      (аналитики,   освещения. Вместе с журналистами спиндокторы
интерпретаторы, ораторы и т.д.). При исследовании      создают или преобразовывают тексты репортажей.
институциональной природы социальных групп                  Деятельность спиндоктора подразделяется на
профессиональных коммуникаторов выделяются две         следующие этаты: 1) отбор события (выбор того
основные группы: «редакции» и «издатели».              события, которое необходимо соответствующим
     Редакции»          (коммуниканты)       - это     образом осветить в СМК); 2) подготовка ожидания
непосредственные        создатели и передатчики        события (направление активности журналистов в
текстов. Сами «редакции» подразделяются на журна-      определенное русло, настрой аудитории на

                          249                                                    250