Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 128 стр.

телетексты и др.); информационные службы              крупная телерадиокомпания не может обойтись при
(телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-           сборе     информации      лишь     своим    штатом
агентства, профессиональные журналистские клубы и     корреспондентов.
ассоциации).                                               PR-фирмы         —       это      организации,
      Пресса — это массовые периодические             разрабатывающие и предлагающие руководству
печатные издания, дающие потребителю информации       коммерческих, политических, общественных и других
возможность контролировать динамику освещаемых        структур ключевую концепцию их политики или
событий, обстоятельства и направления их развития.    отдельные рекомендации в сфере связей с
Основное место в системе периодических изданий        общественностью.
занимают газеты.                                           Паблик рилейшнз — это специальная система
      Радио — это массовое аудиальное СМИ.            управления, где под управлением понимается процесс
Уникальность радио — в его вездесущности и            создания информационных поводов и информации за-
общедоступности. Слушая радио, люди могут узнать      интересованной в ней стороной; распространение
новости,     слушать     музыку,    развлекательные   готовой информационной продукции средствами
программы и при этом заниматься другими делами.       коммуникации для целенаправленного формирования
Радио — одно из важнейших средств социального         желаемого общественного мнения.
контроля (в частности, государственного), благодаря        Паблик рилейшнз включает в себя следующие
которому можно управлять сознанием и поведением       виды деятельности:
одновременно большого числа людей.                         -     пресс-посредничество     —    написание
      Телевидение — это аудиовизуальное СМИ,          материалов      или    организация     специальных
которое,    синтезируя    звук    и    изображение,   мероприятий с целью привлечения внимания СМИ и
обеспечивает более широкие коммуникативные            обеспечения общественной популярности;
возможности. Телевидение способно создать «эффект          - промоушн — особая задача паблик рилейшнз,
присутствия», который не могут создать ни радио, ни   предусматривающая конкретные усилия (активность
газеты.                                               или организованные события), рассчитанные на фор-
      Информационные службы — это организации,        мирование и стимулирование интереса к личности,
собирающие и пересылающие новости. Традиционно        товару, организации или направлению деятельности;
они     составляют     основу    национальной     и        - «общественные дела» — особый вид паблик
международной систем распространения новостей.        рилейшнз,     связанный     с    налаживанием     и
Корреспонденты информационных служб собирают          поддержанием доброжелательных отношений между
сведения, которые затем перепродаются подписчикам     правительственными      учреждениями,     органами
— газетам, журналам, государственным органам,         самоуправления и широкой общественностью в
телекомпаниям, коммерческим и другим структурам.      целом;
В наши дни ни одна газета крупного масштаба или

                          255                                                   256