Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 132 стр.

     Если в результате деятельности СМК имеется,       по охвату населения, но и потенциальные
пусть самое малое, продвижение к намеченной цели,      возможности      этого      населения     (например,
к положительному результату, то можно говорить об      возможности включиться в коммуникационный
их эффективности.                                      процесс, потребность в общении и интерес аудитории
     Основными целями адресанта (СМК) являются:        к данному печатному материалу или передаче и т.д.).
возможность влияния на общественные процессы,               Мера эффективности — степень реализации
формирование          общественного         мнения,    целей, соответствующих потребностям аудитории в
соответствующих      взглядов     на    социальную     информации и коммуникации с учетом воз-
действительность, на оценку возникающих в              можностей, которыми располагают и СМК, и
обществе проблем и способов их решения,                аудитория.
информирование,        социализация       молодежи,         Уровень эффективности СМК и их конкретное
мобилизация аудитории на определенные действия,        проявление обусловлены:
участие в социальном саморегулировании и др.                - характером исходных целей, задач, идей, их
     Можно выделить две основные группы                реальностью;
критериев эффективности деятельности CMK:                   - технической, технологической, научной и
     - критерии духовного плана, отражающие            интеллектуальной возможностью процесса их
изменения сознания человека (знания, познавательная    распространения, формирования ценностей, идеалов,
активность, убеждения, социально-психологическое       воззрений;
состояние людей, направленность их ценностей,               - степенью принятия или непринятия целей,
идеалов, ориентации, установок и др.);                 глубиной     усвоения     аудиторией     содержания
      -     критерии      практического       плана,   передаваемой информации, степенью воплощения
свидетельствующие     об    изменении поведения,       идей, задач, теоретических установок в практику,
деятельности, участия, образа жизни, степени           социальную реальность. Это в конечном счете и
активности отдельных людей, коллективов, социаль-      представляет собой результат деятельности (влияния)
ных групп.                                             СМК.
     Общепризнанной                 характеристикой         Результатами, которых добиваются СМК,
эффективности     СМК      считается    численность    являются эффекты — конкретные изменения в
аудитории, которую данное средство охватывает          сознании и поведении аудитории. Эффекты
своим информационным воздействием. Для печатного       проявляются как:
издания эта характеристика условно оценивается              - возникновение каких-то новых «образований»
через тираж, а для телевидения, радиоканалов —         (знаний, настроений, идей, стремлений и др.);
через число жителей, проживающих на охватываемой            -    коррекция, дополнение,      развитие уже
ими территории вещания. Оценивая те или иные           имеющихся «образований» у аудитории;
СМК, необходимо учитывать не только возможности

                          263                                                    264