Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 32 стр.

Но первая из известных моделей была предложена         дования этого процесса, его структуры и отдельных
еще Аристотелем.                                       элементов.
      Модель Аристотеля. Еще в «Риторике»                   В соответствии с этой структурой Лассуэлл
древнегреческий философ писал: «Речь слагается из      выделяет     следующие      разделы      исследования
трех элементов: из самого оратора, из предмета, о      коммуникации, каждый из которых представляет
котором он говорит, и из лица, к которому он обраща-   ответ на соответствующий вопрос:
ется; оно-то и есть конечная цель всего (я разумею               • анализ       управления        процессами
слушателя)» (Аристотель. Поэтика. Риторика. СПб.,                   коммуникации: при ответе на вопрос
2000). Таким образом, данная модель универсальна —                  «кто?»    рассматриваются       факторы,
она отражает коммуникативный акт как в устной, так                  которые открывают и направляют сам
и в письменной формах. В этом акте выделяются три                   акт коммуникации (в первую очередь это
основных элемента коммуникации:                                     сам коммуникатор);
             ОРАТОР - РЕЧЬ - СЛУШАТЕЛЬ                           • анализ     содержания       передаваемых
      Эти элементы, хотя и в измененном виде,                       сообщений, сюда        же     включается
воспроизводятся и в последующих моделях                             статистический       анализ      частоты
коммуникации. Греческая традиция искусства                          упоминаний тех или иных фактов и
риторики была продолжена в Средневековье и                          событий     в     средствах     массовой
оставалась практически неизменной вплоть до XX в.                   информации;
Только с развитием массовых коммуникаций через                   • анализ     средств     и     каналов,    с
радио, кино, телевидение и под влиянием по-                         использованием которых передаются
требности в совершенствовании методов пропаганды                    сообщения (для массовой коммуникации
классическая модель претерпела изменения.                           это анализ работы самих массмедиа);
      Модель Лассуэлла. В 1948 г. американский                      выявление       средств,      адекватных
ученый Г. Лассуэлл предложил свою модель                            характеру передаваемых сообщений и
коммуникации, которая раскрывается по мере ответа                   наиболее приемлемых для получателя;
на последовательно возникающие вопросы:                          • анализ        аудитории         (массовой,
          • кто?                                                    специализированной),         являющийся
          • сообщает что?                                           жизненно важным для результативной
          • по какому каналу?                                       коммуникации; к решению этой задачи
          • кому?                                                   привлекаются социологические службы,
          • с каким эффектом?                                       результаты     деятельности      которых
      «Формула» Лассуэлла стала как собственно                      используются        профессиональными,
моделью,            отражающей             структуру                вещательными              корпорациями,
коммуникационного процесса, так и моделью иссле-                    рекламодателями и т.п.;

                           63                                                      64