Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 38 стр.

отправитель (источник), цель которого заключается в   источника, как его статус, надежность и
том, чтобы оказать то или иное воздействие на         квалификация (см.: Королъко В.Г. Основы паблик
получателя, передает определенное сообщение.          рилейшнз. М.; Киев, 2000. С. 189). Они оказывают
Сообщение может быть закодировано с помощью           наибольшее влияние и на степень доверия аудитории
вербальных (невербальных) знаков, символов,           к информации, и на длительность воздействия
содержащих те или иные смыслы. Получателю для         информации на аудиторию.
понимания     смысла    передаваемого    сообщения          Любая из представленных выше моделей
необходимо его раскодировать (декодировать).          коммуникации предполагает, что получатель должен
Коммуникация предполагает и обратную связь,           понимать, что ему отправлено сообщение, и знать,
благодаря которой отправитель убеждается, что         кем оно отправлено. Это в свою очередь предполагает
сообщение дошло до адресата и соответствующим         надежность отправителя, степень которой влияет на
образом проинтерпретировано. В этом процессе          то, какое внимание будет уделено сообщению в месте
можно выделить следующие элементы.                    его приема. Если доверие высокое, получатели уделят
     Источник (отправитель) сообщения. В              сообщению должное внимание и поверят ему.
качестве источника могут выступать отдельные                Немаловажными факторами, влияющими на
индивиды, группы людей, общественные институты        процесс коммуникации, на силу воздействия
(государственные учреждения, политические партии      сообщения на аудиторию и его интерпретацию,
общественные организации, фирмы и т.п.). Источник     выступают      общая    ситуация    (благоприятная,
является инициатором коммуникативного процесса,       неблагоприятная или нейтральная), тема сообщения,
который начинается только тогда, когда у              время его обнародования, а также способ
отправителя возникает потребность в создании и        представления (кодирования) сообщения.
передаче какого-либо сообщения. Следует иметь в             Кодирование     и     декодирование.    Цели
виду, что создатель сообщения не всегда выступает в   кодирования     —    доведение    замысла    (идеи)
роли коммуникатора, непосредственно это сообщение     отправителя до получателя; обеспечение такой ин-
передающего (данное положение касается массовой       терпретации сообщения получателем, которая
коммуникации). Отправитель (источник) пытается        адекватна замыслу отправителя. Иными словами,
заранее определить, какого рода впечатление должно    получатель должен воспринять смысл сообщения
сложиться у получателя от переданного сообщения,      именно таким, какой был вложен его отправителем.
т.е. как информация будет воспринята и                Для этого используются системы кодов — символов и
интерпретирована получателем. При этом нет            знаков,    одинаково   интерпретируемых     обеими
гарантии, что получатель поймет отправителя именно    сторонами.
так, как хотел бы последний. Результат интер-               В литературе по коммуникативистике нет
претации зависит от многих факторов, среди которых    однозначной трактовки понятия «код». Многие
наиболее важными являются такие характеристики        авторы (Р. Бландел, А.Б. Зверинцев, В.Г Королько,

                          75                                                    76