Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 37 стр.

четко очерченной группой. Это значительно облегча-     объектов и ситуаций, с которыми установка связана.
ло деятельность массмедиа и одновременно               Сообщение рассматривается с позиции его элементов
повышало их результативность.                          и структуры, содержания и способа кодирования.
      Таким образом, вместо одноступенчатой            Каналами коммуникации, по Берло, являются пять
модели, которая была признана методологически          органов чувств, по которым поступает информация.
недостаточной для объяснения процессов массовой             Данная модель является, пожалуй, наиболее
коммуникации,        была     разработана    модель    простой и удобной для знакомства с особенностями
двуступенчатого потока. Согласно этой модели,          конкретного коммуникационного процесса, благодаря
информация, распространяемая массмедиа, достигает      чему ее можно считать базовой при рассмотрении
целевой аудитории не напрямую, а в два этапа. На       отдельных элементов коммуникационного процесса.
первом этапе передаваемая информация достигает         Однако она обладает тем же недостатком, что и ряд
особой категории влиятельных и активных людей —        моделей, описанных выше: она монологична,
«лидеров мнений» — через формальные каналы             однонаправлена — ее нельзя считать полной без учета
коммуникации — массмедиа. На втором этапе эти          результата коммуникации и обратной связи.
лидеры передают послание дальше посредством                 Наиболее распространенная нелинейная модель
прямого контакта с членами своей группы, т.е. в        коммуникации разработана Т.Ньюкомбом. Модель
межличностном общении.                                 имеет вид равностороннего треугольника, вершины
      Модель «ИСКП» (SMCR) была предложена             которого составляют коммуникант, коммуникатор и
американским специалистом в области коммуникации       социальная ситуация. Взаимодействие коммуниканта
Д. Берло в 1960 г. Ее именуют по названию входящих     и коммуникатора       осуществляется как с учетом
в нее элементов в виде аббревиатуры ИСКП (SMCR):       социальной ситуации, так и без учета таковой.
         ИСТОЧНИК - СООБЩЕНИЕ - КАНАЛ -                     Определенное       распространение    получила
                    ПОЛУЧАТЕЛЬ                         мозаичная модель Л.Бейкера, состоящая из
      В литературе часто встречается и другое ее       маленьких кубиков, грани которых соответствуют
название, по месту создания — Станфордская модель      источнику, получателю, посланию и каналу
коммуникации.                                          коммуникации.       Другую      модель     объемной
      Согласно Берло, данная модель должна             коммуникации представляет спиральная модель
содержать подробный анализ каждого из элементов        Ф.Дэниса. В ней коммуникация продвигается вперед,
коммуникативного процесса. Источник и получатель       повторяя пройденные этапы развития на новом
анализируются с точки зрения имеющихся у них           уровне.
коммуникативных навыков, знаний, их социальной
принадлежности,        культурных     характеристик,          Элементы коммуникационного процесса.
социально-психологических                 установок,       В самом общем виде коммуникационный
определяющих реакции индивида в отношении всех         процесс можно описать следующим образом:

                           73                                                    74