Составители:
Рубрика:
7
рые внедряются в практику повседневной жизни человека, высту-
пая в виде специфических аттракторов, сосредотачивающих в себе
желание индивида. Социальный конфликт неравных возможнос-
тей потребления в условиях общества потребления разрешается
максимизацией различий товаров на потребительском рынке, пре-
доставлением широкого выбора товаров: товаров с одной и той же
функцией по различной цене, товаров с различными функциями по
равной цене. Разница в социальных статусах индивидов при этом
скрывается индивидуализацией на уровне потребления, которая
воспринимается потребителями как элемент, выражающий осо-
бенность их личности. Иными словами, личная индивидуальность
агентов социальных взаимоотношений программируется рынком
в форме отношений потребительских товаров, их символической
атрибуции посредством фирменных марок, лейблов и других спо-
собов индивидуализирующей потребление номинации.
6
Формирование идентичности все более и более смещается от тру-
довой сферы к сфере досуга и потребления. При этом индивидуа-
лизация потребления формирует индивидуальный стиль и имидж
каждого конкретного человека. Современная экономика, по сущес-
тву, становится «экономикой потребителя» (а не производителя),
где не предложение формирует спрос, а напротив – спрос формирует
предложение. Рынок сегментирован, а индивидуальное потребле-
ние отражает не только социальные характеристики потребителя,
являясь демонстрацией его социального статуса, но и особенности
его индивидуального образа жизни. При чем последние сами по себе
воспринимаются как специфическое социальное отличие, подвиж-
ное и текучее в соответствии с изменением моды и социального са-
мочувствия. «Потребительский рынок стал такой формой контроля,
которую контролируемые принимают добровольно и восторженно –
и не только благодаря блеску и красоте предлагаемых за послуша-
ние наград. Видимо, главная его притягательность – в том, что он
предлагает свободу тем, кто в других сферах своей жизни находит
только ограничения, нередко воспринимаемые как угнетение. А еще
6
Проблеме «общества потребления» посвящена обширная научная ли-
тература. Отметим здесь лишь некоторые, показательные на наш взгляд,
работы. Бодрийар Ж. Система вещей. СПб. 1998; Барт Р. Система моды.
Статьи по семиотике культуры. М. 2003; Веблен Т. Теория праздного класса.
М. 1984; Белл Д. Постиндустриальное общество. М. 1998; Приепа А. Про-
изводство теории потребления // Логос. 2001. № 9; Cohen L. A Consumers’
Republic: The Politics of Mass Consumption in Post-War America. Oxf. Press.
2003; Featherstone M. The Body in Consumer Culture L. 1991; Bococ R. Con-
sumption L., N. Y. 1993.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- …
- следующая ›
- последняя »
