Актуальные проблемы современной философии. Философские аспекты анализа феномена рекламного производства. Ноговицын О.Н. - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

10
простого труда, который он может производить, оставаясь в силах. И
первая стоимость по величине меньше второй. Оплачивается рыночная
меновая стоимость рабочей силы как функция самой справедливости
товарных отношений. Никто не станет добровольно платить за товар
больше его реальной рыночной цены. Так же и с трудом. «В самом
деле, продавец рабочей силы, подобно продавцу всякого другого това-
ра, реализует ее меновую стоимость и отчуждает ее потребительную
стоимость. Он не может получить первой, не отдавая второй. Потреби-
тельная стоимость рабочей силы, самый труд, так же не принадлежит
ее продавцу, как потребительная стоимость проданного масла – торгов-
цу маслом. Владелец денег оплатил дневную стоимость рабочей силы,
поэтому ему принадлежит потребление ее в течение дня, дневной труд.
То обстоятельство, что дневное содержание рабочей силы стоит только
половину рабочего дня, между тем как рабочая сила может действо-
вать, работать целый день, что поэтому стоимость, создаваемая потреб-
лением рабочей силы в течение одного дня, вдвое больше, чем ее соб-
ственная дневная стоимость, есть лишь особое счастье для покупателя,
но не составляет никакой несправедливости по отношению к продав-
цу»
5
. Символическая, отчужденная в вещах, реальность рыночных от-
ношений скрывает личные общественные отношения, превращая рабо-
чего, как, впрочем, и капиталиста с той лишь разницей, что последний
часто может и вовсе не работать, и всегда имеет возможность больше, а
иногда и неограниченно потреблять, в элементарные функции процес-
са товарного производства. Личные отношения в процессе производ-
ства замещаются отношениями товаров на капиталистическом рынке.
Это – определение и основное проявление, по Марксу, того, что он
назвал «товарным фетишизмом» всякого капиталистического по спосо-
бу производства общества. В «товарном фетишизме» заключена сущ-
ность последнего.
Реклама как элемент систематического целого раннекапиталистического
и индустриального общества
Иллюзия действенности теоретического прояснения тайны товарной
стоимости, свойственная классической политической экономии, имела
соответствующие следствия для рекламного рынка раннего и развитого
капитализма.
5
Маркс К. Капитал // Маркс К., Энгельс Ф. Избр. соч.: В 9 т. М., 1987. Т. 7. C. 184.

Страницы