Актуальные проблемы современной философии. Философские аспекты анализа феномена рекламного производства. Ноговицын О.Н. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

11
Идеальность нормы рыночных отношений, которой соответствует
идеальная же способность языка отсылать к вещи, как бы не нагружая
ее дополнительным значением, определяет и специфическую нейтраль-
ность или стерильность представления о представлении самой вещи на
рынке, т. е. о самой рекламе. Реклама есть просто сообщение объектив-
ной информации о наличии конкретного товара, в соответствующем
месте, у конкретного продавца. Она как бы имитирует неслучайность,
нормативность и справедливость рыночного обмена и товарных сто-
имостей, циркулирующих на рынке. Она не мыслима как средство ри-
торического внушения ради продажи, господствующее на «азиатском»,
неразвитом, еще не капитализированном рынке. Но в той форме, в ка-
кой она есть простое сообщение, она необходима. Ее «алиби» – отчуж-
денный от прямого непосредственного представления своего товара на
рынке производитель, т. е. сам факт рыночного разделения труда.
Сколько времени вложено в труд, столько и стоит на рынке товар
этим трудом произведенный, а значит, товарная форма производства –
единственный гарант справедливости цены, так же как отчужденный
от производства продавец гарантированно заинтересован в качестве
товара и в том, чтобы цена, которую он устанавливает, соответствова-
ла конъюнктуре рынка и не превышала рыночной. Таким образом, имен-
но своеобразная просветительская миссия капитала и его агентов, как
бы представителей абстрактной нормативной сущности самого капита-
ла, выступала для них реальным выражением и идеальным основанием
интеграции самого общества, собственно экономическим и политичес-
ким «алиби». Поэтому функция рекламы как простого сообщения, свя-
зывающего рынок в информированное целое его представителей, в сво-
ем чистом виде могла быть реализована только внутри самого класса
буржуазии, или собственников средств производства, якобы нейтраль-
ных, свободных и честных агентов рыночных отношений. Данное обсто-
ятельство сказывалось и на ценовой политике в сфере рекламного произ-
водства. Реклама стоила чрезвычайно дешево. Когда в конце XVIII века в
США стали выходить первые рекламные периодические издания, цена за
рекламное объявление в них долгое время не превышала трех шиллин-
гов
6
. Собственно броская или дорогая реклама, так сказать, представи-
тельского класса была первоначально вытеснена на обочину рынка: либо
в сферу традиционного крестьянского, натурального рыночного обме-
6
Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб., 2000. С. 36.

Страницы